Кейс соды получилось сделать вирусным.
Более миллиона просмотров за неделю!
На родном ютубе меньше 10 тысяч, но нагло растащен по телеграм-каналам, твиттеру и инстаграму.
Хоть за это лайкните, плиз!
@gromkieryby
...
Когда мы придумывали соду, сверхзадача была сделать ролик виральным. Но как сделать это "благородным" образом, не используя тематики секса, смерти и прочего?
Была выбрана крайне тонкая тропинка. Сделать оду бедности! Но не сказать однозначно — хорошо ли это или плохо, оставив много крючков, чтобы ролик мог совершенно двусмысленно трактоваться.
В моменте, когда вы монтируете снятый материал, очень сложно отличить оттенки смыслов. Словно ты каждый раз выбираешь между двумя очень похожими цветами — фисташковым или салатовым. Очень похожи, но какой-то (для смысла) лучше.
🐍🔫
Какая очередность слов будет работать сильнее?
Этот кадр будет лучше воздействовать в начале или в конце?
В какой момент в треке начинается вокал, и какие слова пропевать?
А что если поменять все местами...
Наверное, больше ста вариантов этого ролика было в процессе, где мы игрались с порядком смыслов, как с кубиком Рубика. Люблю показывать прогресс, поэтому в карусели — ВТОРОЙ ДРАФТ ролика, заметите, сколько мы переделали.
Были варианты с другим первым кадром, в горло мы влетали, а иногда — вылетали; были с другим мультфильмом/частотой кадров/с ускорениями и без. Нужное подчеркнуть. Вспоминается матстат и формулы «количество сочетаний из n по k»
От одного очень затратного кадра с проектором вообще отказались, хоть столько сил потратили. Но все сложилось именно так, и хорошо, что итоговый смысл сработал в нашем намерении. Спасибо всем нашим, всем своим, и с кем мы делали этот ролик.
💨
Что сказать в конце. Все становится вдохновлением. Это все — рефлексия на последние уведенное в жизни.
Вот посмотренный спектакль Вакханки в Электротеатре становится девушкой-танцовщей содой в лучах.
Вот революционный монумент на Полянке — позой актеров.
А поездка по России становится темой.
.
Кто дочитал, давайте делать новую классную рекламу вместе.
Может, хватит делать то, что не запоминается?
@gromkieryby 
