”Man kan inte bada med mens.”
Känns som en myt i samma kategori som att man kan se kinesiska muren från månen eller att man får fyrkantiga ögon av för mycket tv-spel.
Men ändå lever den kvar.
I @lindexofficial sommarkampanj ville vi skapa kommunikation som tar kvinnors behov på lika stort allvar som själva produkten. I det här exemplet handlade det om badkläder med inbyggt mensskydd. Och om att “ska vi bada?” inte ska behöva följas av en mental konsekvensanalys.
Så här kommer ett litet public service-announcement inför sommaren:
Ja. Du kan bada när du har mens.
Comfort looks good on you.
Nytt koncept för @lindexofficial skapat tillsammans med fantastiska @madleinkrantz_artdirection , där jag också fick äran att regissera en serie kampanjfilmer.
Vi ville bort från det polerade och närmare det mänskliga. Kvinnors verkliga kroppar och berättelser. Fritt från filter, poser eller skeva ideal. För behovet är tydligt. En nordisk studie från Norstat visar att 6 av 10 kvinnor påverkas negativt av dagens skönhetsideal. Bland unga kvinnor är siffran 8 av 10. Det säger något om hur viktigt det är med nya perspektiv.
Stolt och glad över att få vara med och bidra till ett mer mänskligt och respektfullt berättande inom mode 💛
Huvudfilmen ovan, och fler verkliga berättelser this way: about.lindex.com/beyond-the-mirror
@madleinkrantz_artdirection@rune_foss@_studioin_@aliciarickstrom@frida.kifeldt@charlottekopp@josefinscherdin
Men kolla! En uppföljare! Så kul att stå för både idé och regissera hela vägen in i mål.
I film nr 2 för Willhem AB fortsätter vi på temat ”hitta hem”. Och hur det kan se ut när hela ens personlighet äntligen får breda ut sig. Med rötter.
Teamwork: Fem av fem inflyttskartonger.
Kund: @willhem_ab@annakristinaleonora
Regissör: Maja Frendberg
Koncept: Jag och @evarab
Producent: @linda.hante.engstrom
DOP / Colorist: @jakobdalaro
Stills / Retusch: @petter.berg
Stylist: @brulay_styling
Set design: @myslogher
1st AC: @magisterklister
Gaffer: Carl Olsson
Music design: Benjamin Drewitz
Sound design / Online: Toste Severin
Skådespelare: @osterling_mmbm
👉 hela caset på systerstudios.se
Nytt koncept för @willhem_ab
En sån där produktion där allt bara faller på plats. Tack vare fantastiskt samarbete med kundteamet lett av @annakristinaleonora vassa @linda.hante.engstrom som producent och ett produktionsteam i världsklass.
Resultat? Fem av fem inflyttspizzor. Med extra ost
Regissör: Jag själv
Koncept: Jag och @evarab
Producent: @linda.hante.engstrom
DOP / Colorist: @jakobdalaro
Stills / Retusch: @petter.berg
Stylist: @brulay_styling
Set design: @myslogher
1st AC: @magisterklister
Gaffer: Carl Olsson
Music design: Benjamin Drewitz
Sound design / Online: Toste Severin
👉 hela caset på systerstudios.se
Förbannat kul att ta fram koncept och regissera de här filmerna för @jonkopingenergi tillsammans med det galet skickliga teamet på @glorydaysworld ⚡️⚡️⚡️
Laguppställning:
👋⚡️director/copy/creative
Mimmi Kloow ⚡️copy/creative
Johannes Stensson ⚡️DOP/editor
Andreas Paulsen ⚡️producer
Philip Lager ⚡️gaffer/editor
Sofie Lind ⚡️art director
Oscar Johansson ⚡️content strategist
Tina Malmqvist ⚡️production manager
Josefine Thunberg ⚡️production assistant
Anders Billing ⚡️sound design
Because menopause doesn't pause you.
När @femaleengineeringofficial tar sig an klimakteriet blir designen lika smart som kvinnorna den är gjord för. Kläder som anpassar sig efter kroppstemperaturen och skickar värme eller kyla tillbaka till kroppen när du behöver det som mest. Fint att vara med och ta fram tillhörande koncept tillsammans med fantastiska Emma Uddenberg.
Fick äran att regissera ett par snustorra filmer åt @torrbollen.sweden tillsammans med @glorydaysworld
Avnjuts till fördel med en dry martini, finska pinnar och en torrbollen fuktslukare.
