rafa soto

🛸🧠 Another Mental Drift

🛸🧠 Another Brain Drift

Cuando una marca ya no cabe en lo que fue, el reto no es inventarla de nuevo. Es entender su instinto, afilarlo y darle forma. Esto no va de suavizar lo que era irreverente, el reto era estructurarla manteniendo intacta su verdad. Junto a @laputasuegra , construimos una identidad capaz de sostener todo lo que ya hacía única. Convertir una forma de hacer muy reconocible en un sistema capaz de sostener desde lo más sobrio hasta lo más extremo, sin perder coherencia ni actitud. Porque cuando trabajas en un territorio efímero y experiencial, donde todo sucede una sola vez, la identidad es lo que permanece.

En su charla en el Blanc!, Rafa Soto @rafasoto de @summabranding nos voló la cabeza repasando la historia de la "locura" cultural: desde los primeros cristianos hasta el Hip Hop, pasando por el Jazz y el Rock. Todos empezaron siendo los raros, los "contra-culturales", los que no encajaban. Hasta que todo el mundo quiso bailar a su ritmo. Hoy, las marcas son los nuevos "paganos". Son las que nos dicen que correr a las 5 de la mañana es religión, o que ir en bici bajo la lluvia mola. Aquí tienes 5 aprendizajes de su charla para que evoluciones tu visión del branding: 🔹 De la locura a la marca: "Una locura es una locura. Varias locuras son una trayectoria. Varias trayectorias son una marca". Tatúatelo. 🔹 Las marcas crean cultura: Ya no venden productos, venden creencias. Venden ese "delirio compartido" que hace que pertenezcamos a una tribu. 🔹 El logo es lo de menos: Lo que importa es el sistema de creencias. Si tu marca no cree en nada, nadie creerá en ella. 🔹 La autenticidad es radical: Las marcas que triunfan son las que llevan su "locura" hasta el límite, sin pedir permiso ni perdón. 🔹 Dialoga con el mundo: No grites más fuerte. Entiende el contexto, la cultura que te rodea, y súmate a la conversación (o créala tú). Si sientes que tu proyecto o tu marca es "demasiado arriesgada", dale al play. Igual no estás equivocada, igual solo estás empezando a crear cultura. 🤘 📺 Accede a esta y a más conferencias de Branding, Diseño y Creatividad a través de nuestra plataforma Blanc!TV. 👉 Comenta QUIERO y recibirás un 20% de descuento en tu suscripción por 1 día, 1 semana o 1 año, desde 7,00€.

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@pinkmorro es una de las personalidades más fascinantes del mundo de la creación. Es uno de los pocos diseñadores valientes que dejó lo que estaba haciendo para dedicarse 100% a la pintura para intentar ganarse la vida con ello. Pero no solo eso: desde una generosidad que parece inagotable, dedica tiempo y recursos a formar, enseñar y acompañar a quienes también quieren dar el salto o labrarse un camino como artistas. Esa personalidad perseverante, ese compromiso tan generoso y ese optimismo, es algo que se ve en su obra. Pink Morro viene del graffiti y del diseño, y se nota porque hay mucha autenticidad y pero también una base conceptual en su forma de trabajar. Se permite la libertad de experimentar, pero siempre tiene un porqué en la mente. Pink Morro nos ha dejado parte de su fuerza y optimismo contagioso en esta Valla de Summa. Lo hizo en dos partes. Primero con un lienzo con un concepto minimalista y luego pintando la valla con spray y pintura dejándonos un paisaje de primavera verano flúor en el que nos gustaría quedarnos todo el año. 🔗 LINK en BIO

La semana pasada presentamos @allforonefootballclub , una marca de lifestyle creada y participada por @summabranding en partnership con el @worldfootballsummit . All For One FC es un equipo de fútbol que no juega a fútbol, pero que trabaja para incidir en los valores positivos del deporte como la inclusión, diversidad o la accesibilidad. Más allá de los mensajes, el club "ficha" como parte del equipo a personalidades del mundo del deporte con un vínculo real con organizaciones sin ánimo de lucro. El primer "fichaje" del All For One FC es Juan Mata, exjugador internacional y fundador de @commongoalorg , una iniciativa que apoya proyectos sociales vinculados al fútbol. Pero no solo eso, el 25% de los beneficios del merchandising del All For One FC se destina a las organizaciones de los jugadores que se van sumando al proyecto.

Gracias al @blancfest por la invitación y toda nuestra admiración desde @summabranding al trabajo que hacen y la buena energía que modulan. Esta vez hablamos de cultura y de cómo solo las marcas que creen ciégamente en lo que hacen son capaces de crear nuevos espacios en la sociedad. Gracias a @ariadnabenzal por darle forma a la presentación y por pinchar y gracias a @tiacisca por diseñar los stickers.

En Summa hablamos mucho de transformación y de cómo llevar marcas a lugares más interesantes✨. Para explicarlo de forma más didáctica durante el @offfest , creamos un helado junto a @delacrembcn : una experiencia comestible de lo que entendemos por transformación. Lo llamamos “Now that’s a transformation” porque permite experimentar en la boca lo que significa pasar de lo ordinario a lo extraordinario. Comienza con un sabor clásico normal, vainilla y se transforma en un inolvidable toffee sedoso con setas, nueces de macadamia y un toque de crema de caramelo. Para ser aún más didácticos acompañamos el helado con dos canciones “A normal day” y “A extroardinary day”. Aprovechamos para desearte que tengas un verano n̶o̶r̶m̶a̶l̶ extraordinary🍦✨🏝️🙌🏼

Esta Valla de Summa, creada por @hamill_industries merece un tiempo. No solo por la idea que hay detrás y las maravillosas ejecuciones de todos lo creadores que han expuesto en la valla, sino por las sorpresas que esconde la propia obra. El trabajo, que se explica en detalle en @summabranding nos regala una segunda capa repleta de hallazgos, texturas y los misterios que ofrece la naturaleza cuando la miras desde la perspectiva a la que nos invita Hamill Industries.