Es un gusto compartir la nueva campaña que hemos realizado para
@vw_es celebrando el 50 aniversario del icónico Golf GTI, bajo la creatividad de la agencia Bernbanch. Una producción creada 100% con IA generativa, apoyada en distintas técnicas de post-producción y abordada desde el enfoque de una producción tradicional.
Usar IA generativa como técnica principal tenía todo el sentido, pero presentaba un reto muy concreto: necesitábamos un gallo que además de fotorrealista, tuviera gestos, expresividad y pudiera transmitir la emoción que buscábamos. Una delgada línea que no rozara lo cartoon pero tampoco el realismo puro e inexpresivo; un terreno difícil para los modelos de vídeo generativo (cuyos datasets no tienen este tipo de referencias). Llegar al registro que buscábamos requirió desarrollar nuestros propios métodos para dirigir los modelos y conseguir el acting deseado.
Alrededor del personaje también hicimos un extenso trabajo de dirección artística y fotográfica, cuidando la coherencia visual y espacial — uno de los mayores retos de la IA generativa — y, sobre todo, buscando la belleza en cada encuadre.
En la producción nos hemos enfrentado a nueva manera de trabajar, pero que conserva, en esencia, lo importante: el equipo, las decisiones, y el oficio. Lo diferente ha sido el "rodaje", que sucedió a lo largo de dos meses, íntegramente en nuestro estudio. Un trabajo intenso con nuevos retos que hemos disfrutado hasta el último plano.
Gracias a Volkswagen España, la Agencia Bernbach, Azahara Ramos, Olaf Cuadras y Carlos Weil por confiar en nosotros. Trabajar juntos ha sido un verdadero placer.
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BERNBANCH
Head of Production: Azahara Ramos
Producer:
@marinita152
Creative director: Olaf Cuadras
Creative director:
@weilcarlos
MCNULTY
EP: Cata Inda
Production coordinator: Manuel Zamora
IA Makers: Team
@mcnulty_____ 🙋🏼♀️🙋🏼♀️
Director:
@rodrigorodriguezm
DoP:
@rafagarroyo
Edit:
@preciozidades
Colorist:
@nadia.khairat
Sound design:
@isilikstudio
CGI:
@efectoscopio_vfx
Flame artists: Oceano Mateos, Jaime Guerra
Nuke artist: Jose Caballero
