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Great couple of days filming with this epic team on the Restigouche River 🇨🇦 for a new @looptackle Wild Fish / Wild Places episode. Thanks to all the crew from the @restigoucheriverlodge for the great fly fishing vibes. Hope to see you all again soon—and good luck chasing those Restigouche giants!

Une soirée épique pour lancer le week end du 50/50 On the Water! Merci à tous ceux et celles qui sont venus partager un repas, assister à la projection et rendre la soirée aussi spéciale. Un immense merci également à les commanditaires, dont le soutien a permis de remettre 100 % des fonds amassés, plus de $2500, directement à la Fondation Saumon. À l’année prochaine! On se voit cette fin de semaine pour les cliniques, les apprentissages et les bons moments du 50/50 On the Water. @saumonquebec @hooke.ca @flyfishingsextongirl @mondesauvagegaspesie @micropitcaribou @distillerie.mariana - An epic evening to kick off the 50/50 On the Water weekend! Thank you to everyone who came out, shared a meal, watched the film, and helped make the night so special. A huge thank you as well to our sponsors, whose support made it possible to donate 100% of the funds raised, more than $2500, directly to the Fondation Saumon. Until next year! See you this weekend for a full lineup of clinics, learning, and good times at the 50/50 On the Water. 📸@sambreault

"Accepter l'imprévisibilité de la nature, c'est y trouver sa place." C'est ce qui guide @martin_trahan_canoeist un passionné dont la vie s'écrit au fil de l'eau. Pour Martin, le canot est bien plus qu’un sport; c’est un moyen de traverser des continents et de se fondre dans le rythme de la nature sauvage. Il nous partage sa vision de l’aventure : de l’équilibre fragile trouvé dans l’imprévisibilité des éléments à l’humilité de sa traversée épique du Canada en 2015. Entre silence brumeux et puissance des rivières, Martin nous rappelle que la nature est l'espace idéal pour la croissance personnelle. ... Discover the inspiring portrait of Martin Trahan, a man whose life story is written along the water's edge. For Martin, canoeing is much more than a sport; it is a way to cross continents and merge with the rhythm of the wilderness. He shares his vision of adventure with us: from the fragile balance found in the unpredictability of the elements to the humility gained during his epic cross-Canada journey in 2015. Between misty silence and the power of the rivers, Martin reminds us that nature is the ultimate space for personal growth. "To accept the unpredictability of nature is to find your place within it."

À notre tour de vous le présenter. Chez Hooké, on ne mesure pas seulement le succès par l’altitude atteinte, mais par la force des valeurs qui nous poussent vers l’avant. Notre ambassadeur Charles Page l'incarne à 100%. Alpiniste de haut niveau et aventurier dans l’âme, Charles ne grimpe pas pour la gloire. Il grimpe avec une résilience hors du commun, un pas à la fois, porté par une cause plus grande que lui : son engagement pour @enfantsoleil . À ce jour, Charles a amassé plus de 200 000$ pour soutenir le développement et la réalisation de projets pour tous les enfants malades du Québec. Pour lui, la plus haute montagne reste celle de la maladie, et c’est ce combat qui nourrit son courage et sa force. Découvrez-en plus sur son histoire et sa mission. Article complet en bio. ... At Hooké, we don’t just measure success by the altitude reached, but by the strength of the values that drive us forward. Our ambassador Charles Page embodies this to the core. A high-level mountaineer and adventurer at heart, Charles doesn’t climb for glory. He climbs with extraordinary resilience, one step at a time, fueled by a cause greater than himself: his commitment to @enfantsoleil . To date, Charles has raised over $200,000 to support the development and implementation of projects for all sick children in Quebec. For him, the highest mountain remains that of illness, and it is this fight that feeds his courage and strength. Follow his journey, he’s not done to surprising us yet.

Mon attachement à Hooké date déjà de plusieurs années… Mais depuis 2024, je suis très fier d’être un ambassadeur officiel de cette marque québécoise. Qui met en valeur nos traditions, celles des Premières Nations, la fragilité de la nature et surtout le respect des écosystèmes. Au-delà de la promotion d’une pêche durable et de la chasse éthique, c’est une culture du plein air consciente de l’environnement. Pour explorer, Pour comprendre, Et pour respecter nos territoires #fierambassadeur #hooke

The new @looptackle Trak rods are out and I had the pleasure to test them on my latest trip in Argentina with @fishpatagonia.arg . I can confirm they are amazing. Stay tuned to see the rods in action 🎥 fighting this beautiful brown trout. Great rods - Great price : now available at Hooke.com 📷 @tdogpictures

Toronto, you’re invited. Join us on May 20th for a casual evening to welcome a new wave of stewards into the community, culture, and conservation work that supports wild Atlantic salmon. At the Upstream Mixer — An Atlantic Salmon Rendezvous — we’re bringing together seasoned anglers, conservationists, and those who are simply curious to learn more. Whether it’s your first cast or you’ve spent years on the river, this evening is about sharing knowledge, stories, and building a stronger community around salmon conservation. The evening will feature an Atlantic Salmon Starter Station with essential gear, DIY resources, and beginner-friendly tips, along with regional resource tables where local experts will share maps, guides, and learning pathways. You’ll also hear from Atlantic Salmon Federation research scientists Jason Daniels and Heather Perry, and experience a selection of films from the Scale of Change Film Tour. Throughout the evening, connect with experienced anglers ready to share their knowledge, enjoy light bites and a cash bar, and take part in a small silent and live auction supporting Atlantic salmon conservation. Every angler has a story — the first cast, the one that got away, the moment the river hooked them for good. This is where those stories come together. Join @asfsalmon , @drift_outfitters , and @hooke.ca for an evening of connection, learning, and inspiration. Conservation starts with community — and there’s a place for you in it. Tickets at scaleofchange.org

Fier ambassadeur @hooke.ca Nous nous sommes rencontrés pour la première fois en 2015 à Québec, lors de la tournée de mon premier film, Paddle for the North. Ce qui n’était au départ qu’une simple rencontre s’est rapidement transformé en un lien fort, fondé sur une passion commune pour le plein air et les territoires sauvages. La chasse, la pêche et le temps passé sur le territoire ont toujours été au cœur de ce que nous sommes. Au fil des années, nous avons collaboré sur plusieurs projets, et il est devenu évident que nous partagions les mêmes valeurs: l’authenticité, la conservation et un profond respect pour les milieux naturels. Rejoindre l’équipe d’ambassadeurs Hooké cette année représente beaucoup pour moi, et je suis fier de représenter une marque canadienne qui incarne les traditions, les valeurs et le mode de vie en plein air qui m’ont façonné. Proud @hooke.ca ambassador! We first crossed paths back in 2015 in Québec City, during the tour of my first film, Paddle for the North. What started as a simple meeting quickly turned into a strong connection, grounded in a shared passion for the wild outdoors. Hunting, fishing, and time on the land have always been at the core of who we are. Over the years, we worked on several projects together, and it became clear we shared the same values—authenticity, conservation, and a deep respect for wild places. Joining the Hooké ambassador team this year means a lot to me, and I’m proud to represent a Canadian brand that embodies the traditions, values, and outdoor way of life that have shaped who I am.

Un des endroits les plus sauvage de la planète ! Pour la deuxième partie de notre aventure, on s’est rendu en Colombie, sur la côte pacifique, au @darienlodge , aux portes du Darién Gap. Un territoire isolé, imprévisible, autant connu pour sa jungle dense que pour ceux qui tentent de la traverser dans l’espoir d’une vie meilleure malgré le danger. Notre arrivée a tout de suite donné le ton, on embarque dans un petit avion du genre de ceux que Pablo utilisait dans le temps, pis on peut dire qu’on a optimisé chaque pouce d’espace pour faire honneur à la tradition. On sait qu’on pense souvent à ça quand on parle de la Colombie, mais honnêtement on a été surpris, le pays a énormément évolué et on s’est senti en sécurité autant en ville que dans le fin fond de la jungle. Une fois posé sur la petite piste, on embarque en bateau vers le lodge et là le cerveau de pêcheur embarque solide, on regarde la surface de l’eau, les oiseaux au loin, le moindre signe qu’il y a du poisson, le cœur s’emballe ! Arrivé au lodge, c’est dur à croire que tout a été construit sans route, tout transporté en bateau et monté à la main, ça remet les choses en perspective. Première sortie sans mesure, la lumière, les vagues, l’eau turquoise d’une clarté presque irréelle, une expérience qui te rentre dedans, mais à un moment donné faut se ramener et se rappeler pourquoi on est là. Un thon jaune à la mouche. Les voir exploser en surface, c’est impressionnant, mais les atteindre c’est une autre game. Lancer à la mouche dans un bateau malmené par la houle, avec seulement quelques secondes pour placer un lancer, c’est du chaos pur, c’était un peu comme essayer de tricoter en parachute. Après plusieurs jours, des centaines de lancers et des ajustements, on a fini par connecter. Le combat a duré près d’une heure, intense du début à la fin avec des moments un peu sketch sur le bateau, beaucoup d’adrénaline, mais au final, on peut dire que c’est mission réussi avec deux bon thons jaune dans le bateau. Après trois semaines à courir les poissons au 4 coins de la Colombie je suis finalement de retour à la maison en train d’absorber tout ce qu’on a vécu ! 📸 @photographe_raphaelle

À l’occasion du Jour de la Terre, nous revenons à l’essentiel. Chez Hooké, nous créons depuis le début des produits durables pour ceux et celles qui respectent le territoire et cultivent un lien profond avec la nature. Nous racontons les histoires de gens engagés dans sa protection—car au-delà de ce que l’on fabrique, c’est ce que l’on protège qui compte. Nous ne prétendons pas changer le monde, mais nous croyons en ceux qui y contribuent. C’est donc le moment idéal pour accueillir quelqu’un qui incarne ces valeurs. Nous sommes fiers d’annoncer que Jean-Simon Bégin devient ambassadeur Hooké « Depuis mes débuts, j’ai eu la chance de côtoyer et de collaborer avec la gang de Hooké. Au fil des années, je me suis tissé des liens d’amitié avec plusieurs personnes qui y travaillent. J’ai vécu des aventures incroyables en parallèle de leurs tournages au nord. C’est une entreprise que j’admire et qui m’inspire beaucoup, en grande partie grâce aux gens qui la portent. Je suis vraiment fier d’officialiser ce partenariat. J’aime VRAIMENT leurs vêtements, que ce soit pour mes expéditions ou pour la vie de tous les jours ! Au cœur de tout ça, nous sommes TOUS des passionnés de la nature et nous tenons à sa préservation et à sa santé ! » J-S Crédits photo: @annerouss & @jsb_wildlife_photography ____ On Earth Day, we go back to what matters most. Since day one, Hooké has created durable products for people who respect the land and feel deeply connected to nature. We tell the stories of those dedicated to protecting it—because what we protect matters more than what we make. We don’t claim to change the world, but we believe in supporting those who will. That’s why we’re proud to welcome Jean-Simon Bégin an an ambassador. “Since the beginning, I’ve had the chance to work alongside the Hooké team and build real friendships. I’ve shared incredible adventures with them up north. It’s a company I truly admire—mostly because of the people behind it. I’m proud to make this partnership official. I genuinely love their gear, whether for expeditions or everyday life. At the core, we’re all nature lovers who care deeply about preserving it.” — J-S

Over the past couple of years, I’ve had the pleasure of collaborating with Hooké @hooke.ca , a company rooted in Eastern Canada and deeply connected to the places I love and call home. Spending time on the river with founder, Fred Campbell @fishhuntplant , we talked a lot about salmon conservation, environmental stewardship, and the responsibility we all share to protect wild places. It quickly became clear that Hooké is more than just a clothing brand, it’s a community of like-minded people who care deeply about the future of wild salmon and the ecosystems they depend on. What started as a collaboration has grown into something much more meaningful, and I’m proud to now be a Hooké ambassador. Huge thanks to the Hooké team for their support and trust. Looking ahead, I’m excited to help build a stronger, more unified voice for wild salmon. ———————————————————— Au cours des dernières années, j’ai eu la chance de collaborer avec Hooké @hooke.ca , une entreprise bien ancrée dans l’Est du Canada et profondément connectée aux endroits que j’aime et que je considère comme chez moi. En passant du temps sur la rivière avec le fondateur, Fred Campbell @fishhuntplant , nous avons eu l’opportunité de discuter de la conservation du saumon, de l’importance de prendre soin de l’environnement et de la responsabilité partagée de tous de protéger les milieux naturels. C’est vite devenu clair que Hooké est bien plus qu’une marque de vêtements : c’est une communauté de gens passionnés, qui ont à cœur l’avenir du saumon sauvage et des écosystèmes dont il dépend. Ce qui a commencé comme une collaboration est devenu quelque chose de beaucoup plus significatif, et je suis fier de me joindre à Hooké comme ambassadeur. Un énorme merci à toute l’équipe pour leur soutien et leur confiance. Pour la suite, j’ai vraiment hâte de contribuer à bâtir une voix plus forte et unie pour le saumon sauvage.

In Québec, sugar season marks the return of long days outdoors—between cabins, sugar shacks, and fires that warm the still-crisp spring air. The Canadian shirt has always been part of this landscape. Sturdy, warm, and timeless, it accompanies those who work, walk, and live in tune with the land. Our Canadian Insulated Shirts and Canadian Overshirts have become a flagship of our collection— classics reimagined, true to a local tradition. 💥 It’s the LAST DAY to get a free Hooké x Au Pied de Cochon maple syrup can with any order of $200 or more before taxes. _______ Au Québec, le temps des sucres marque le retour des longues journées dehors, entre cabanes, érablières et feux qui réchauffent l’air encore frais du printemps. Depuis toujours, la chemise canadienne fait partie du paysage. Robuste, chaude et intemporelle, elle accompagne ceux qui travaillent, marchent et vivent au rythme du territoire. Nos Chemises canadiennes isolées et Surchemises canadiennes sont devenues au fil des années deux produits phares de notre collection. Des classiques revisités, fidèles à une tradition bien d’ici. 💥 C'est la DERNIÈRE JOURNÉE pour profiter de obtenir gratuitement avec toute commande de 200$ et plus avant taxes, une canne de sirop d'érable Hooké x Au Pied de Cochon.