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A VW mostrou o Brasil celebrando o Hexa e revelou no final que era sonho. O Burger King trocou a Pepsi pela Coca-Cola depois de décadas. E a Andrex fez uma campanha sobre cocô no parto passar em horário nobre na TV britânica. E isso nem é metade da história. 👇 Top 9 do B9 — o que moveu o mercado essa semana. Desliza e comenta qual impactou você. Todas as campanhas completas em b9.com.br. #top9dob9 #Marketing #Criatividade #Copa2026

🚨 NOVO EPISÓDIO | Água com caveira, lenço umedecido “de homem”, cereal com creatina e maquiagem em modo guerra. No Braincast 633, a gente fala sobre a Bro Tax: o pedágio simbólico que transforma produtos básicos em coisas aceitáveis para homens que precisam de uma embalagem preta fosca antes de beber água, passar protetor solar, cuidar da pele ou limpar a bunda em paz. O papo passa por Liquid Death, Dane-se, Dude Wipes, Man Cereal, barbearias com cerveja, skincare masculino, protetor solar radical e essa pergunta que não quer calar: isso é branding brilhante ou só mais um jeito de vender insegurança masculina com cheiro de oficina premium? 💀 Caveira, proteína e capa preta: quanto custa parecer homem? 🎧 Assista no YouTube ou no seu app de podcasts.

75% das mulheres têm medo de fazer cocô durante o parto. 100% cagam pra isso depois. É com essa provocação que a Andrex, marca britânica de papel higiênico, lançou "Push like you're pooing" — faça força como se estivesse fazendo cocô. O dado médico que ninguém conta: segundo parteiras e obstetras, evacuar durante o parto é sinal de que a mulher está fazendo força com os músculos certos. O corpo está funcionando como deveria. O medo existe porque ninguém fala sobre isso. O filme de 120 segundos inclui buscas reais do Google (as pesquisas que grávidas fazem de madrugada, escondidas), clipes de mães que acabaram de dar à luz. A campanha faz parte da plataforma "Get Comfortable" da Andrex, que tem a missão de normalizar tudo que envolve ir ao banheiro. Já passou por banheiro no escritório e na escola. Agora: no parto. A criação da @fcbldn foi feita em parceria com a Positive Birth Company pra orientação especializada. Veiculação no Reino Unido por dois meses em TV, cinema, OOH e social. A marca de papel higiênico falando sobre o momento mais evitado do parto é coerência de território levada ao limite. A Andrex existe literalmente pra esse momento 🧻 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

A @netflix não quer mais provar que leva publicidade a sério. Quer ser formidável nela, segundo seus próprios executivos 📺 No seu quarto Upfront de ads em Nova York, a plataforma apresentou: 🤖 Agentes de IA que compram e otimizam anúncios sozinhos — sem intervenção humana 🛒 Amazon Audiences no Brasil a partir de junho — dados de intenção de compra da Amazon segmentando quem vê anúncio na @netflixbrasil 📱 Novos formatos: anúncios em podcasts e vídeos verticais a partir de 2027 🌎 Expansão pra 15 novos países em 2027 (incluindo Colômbia e Peru) Os números: 250 milhões de MAUs globais no plano com anúncios. 35 milhões no Brasil (+20%). Receita de ads a caminho de US$ 3 bilhões em 2026, dobrando pelo 2º ano seguido. Na mesma semana do relatório "Efeito Netflix" (US$ 325 bi em impacto global), o Upfront completa o discurso. O relatório falou com reguladores. O Upfront fala com anunciantes. A mensagem é a mesma em ambos: a Netflix é grande demais pra ser ignorada. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

30 criadores. 4 continentes. 11 países. A Copa 2026 vai ter correspondentes de @tiktok com acesso a bastidores que normalmente só a TV tem 📱⚽ O TikTok e a @fifa anunciaram os Creator Correspondents. Creators selecionados pra cobrir o torneio em formato nativo: vertical, curto, pessoal. Treinos, coletivas, chegada de ônibus, aquecimentos, torcida por dentro. 3 brasileiros estão na lista, integrando os 30 perfis que vão de rapper mexicano a jogadora profissional na Grécia. Segundo dados da próproa plataforma, 59% dos usuários acham conteúdo esportivo no TikTok mais divertido que os próprios jogos. 42% mais propensos a assistir jogo ao vivo depois de consumir conteúdo no TikTok. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

Assista à França — US$ 3,236. Veja a França — US$ 759. O argumento se resolve num olhar ✈️ A @airtransat , aérea canadense, colocou outdoors em Toronto comparando o preço de um ingresso de Copa com o preço de voar pro país que está jogando. O ingresso custa 4 a 5x mais que a passagem de ida e volta. Criação da Courage Montreal. A Air Transat não é patrocinadora da Copa. Não pode mencionar "World Cup." Usou nomes de países e preços de ingressos — informação pública — pra participar da conversa sem precisar de permissão da FIFA. Ambush marketing na forma mais elegante. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

O fantasma mais famoso da TV brasileira agora quer que você coma salada 👻🥗 Guilherme Fontes revive Alexandre de A Viagem (1994) na campanha de relançamento das saladas da @subwaybrasil O conceito: "Escute a voz do seu Subwayconsciente." No filme da @almapbbdo , ele surge na hora da refeição pesada e sugere o caminho leve. Por trás da nostalgia tem produto: dobro de proteína (140g), frango, steak, carne seca, opção vegetariana. A partir de R$ 28,90. Mercado de saladas: R$ 35 bi. 73% dos consumidores já associam Subway a saudável. 52% comem salada todo dia. A demanda existia. A Subway agora capitaliza com produto e campanha. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

Whopper, batata frita e... Coca-Cola." Silêncio. "Pode ser!" O @burgerkingbr oficializou a troca de refrigerante no Brasil. Agora tem @cocacola_br . De verdade 🍔🥤 Detalhe: o "pode ser?" tem dono na publicidade brasileira. Em 2009, a Pepsi e a @almapbbdo transformaram a frase do garçom em campanha icônica. "Só tem Pepsi, pode ser?" virou posicionamento. Rodou por anos. Virou cultura pop. Agora, em 2026, a mesma agência usa a mesma frase pro lado oposto. O CMO do BK, Pedro Barbosa, foi honesto: "O consumidor brasileiro já fez essa escolha. Agora o BK acompanha." 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

Pela primeira vez, quatro marcas valem mais de US$ 1 trilhão ao mesmo tempo. Google reassume o topo depois de 7 anos. E a IA redesenhou o ranking inteiro 📊 Os dados são do relatório Brandz 100 2026 da @kantarofficial . A IA criou valor e destruiu ao mesmo tempo: 📈 Quem subiu: ChatGPT +285% (15º) / YouTube +89% (14º) / NVIDIA +60% (5º) / Claude estreia no 27º (US$ 96,6 bi) 📉 Quem caiu: Accenture -56% / Adobe -37% / Tata -43% / Nike -17% / Louis Vuitton -22% Inversões que contam uma história: 👗 Zara ultrapassa Nike como marca de vestuário mais valiosa 👜 Hermès ultrapassa Louis Vuitton em luxo 🍺 Michelob Ultra é a cerveja #1 por volume nos EUA 🌎 Mercado Livre: única marca latino-americana no Top 100 (49º) 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

52% dos trabalhadores de escritório americanos admitem ter mentido pro chefe pra assistir futebol (provavelmente o com a bola oval, não o soccer). De qualquer maneira, a @heineken decidiu resolver a questão em vez de fingir que não existe ⚽ "Fan Volunteers", da @lepub_worldwide , usa um benefício que quase ninguém aproveita — o Volunteer Time Off (folga remunerada pra voluntariado) — e transforma em oportunidade de assistir jogo com outros fãs enquanto faz algo útil pra comunidade. Acesse o site. Encontre ação voluntária no dia do jogo. Use o VTO. Trabalhe como voluntário. Assista à partida. Heineken paga a cerveja depois 🍺 É uma maneira da marca aproveitar a Copa do Mundo que está chegando, já que a patrocinadora oficial é a Budweiser e o portfólio da AB Inbev tá gastando os tubos para se conectar ao evento da FIFA. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

O Instagram levou 15 anos pra copiar a primeira feature do Snapchat. Completou o ciclo 📸 Instants: fotos que desaparecem depois que seus amigos veem. Sem edição. Sem filtro. Sem screenshot. Você tira, manda pra Close Friends, eles veem e a foto some. A história se repete: Snapchat lançou fotos efêmeras em 2011. Stories em 2013. Instagram copiou Stories em 2016. Agora copia o conceito original. Adam Mosseri admitiu o problema: "Muita gente não posta mais no feed." O Instagram virou tão polido e curado que as pessoas pararam de compartilhar. O Instants tenta recuperar o casual que o próprio Instagram matou. 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio

Como será o amanhã? A @vwbrasil decidiu mostrar 🇧🇷 "Sonhos", campanha da VW pra Copa 2026, começa pelo final. O Brasil já ganhou o Hexa. Festas nas ruas. Bandeiras. Lágrimas. Samba-enredo "O Amanhã" embalando tudo. E Ancelotti no Novo Tiguan revelando que era sonho. Mas um sonho que nasce da confiança. A criação da @almapbbdo , com o mote: "A gente sonha porque confia.", celebra o patrocínio da VW à CBF em 2026 e 2027. A produção é da @anoncontentbr . Enquanto a @brahmacerveja pediu permissão pra acreditar (partindo da dúvida: só 3 em 10 acreditam no Hexa), a VW pulou a dúvida e foi direto pro sonho realizado. Dois caminhos emocionais opostos pro mesmo objetivo: reconectar o brasileiro com a Seleção ⚽ O filme esconde easter eggs: Gol Copa 94, Galvão comemorando, o Canarinho. Uma caça ao tesouro afetiva 🔗 Fique por dentro no b9.com.br ou link na bio