Почему RedApple 2025 это не просто победа
Мы с MANGO OFFICE взяли целых пять наград с HR-оперой "Машина подбора" — золото, серебро и три бронзы.
Уже не первый наш проект берёт призы на фестивалях в этом году, но этот точно самый масштабный. Что меня тут особенно радует:
1. Мы не рекламное агентство
Мы IT-компания в B2B-сегменте, который считается в креативе грустненьким. Нас нет в рейтинге АКАР, и у нас в принципе нет такой дисциплины как "фестивали". У наших кампаний конкретные бизнес-цели: имидж, продажи и т.д. И все же мы не первый раз успешно конкурируем с самыми креативными работами индустрии из B2C и традиционно "фестивальной" социалкой
2. Подготовка была безумной
Агентства идут к фестивалям неделями и месяцами, для кейсов нанимают целые команды подрядчиков. Мы же практически в последний момент поняли, что всё-таки участвуем в Red Apple, поэтому кейс я собрал сам за пару дней и сам же озвучил дома. Это weird flex и бенчмарк, как делать обычно не надо, но сработало же!
Да и я диктор так-то 🙈
3. Всё началось как шутка
Но в ней была и стратегия, и суть креатива. Мне очень повезло, что
@jsavosina и вся команда в шутку поверили и взялись за работу всерьёз. Пока я в агонии из-за сроков писал историю, музыку и тексты (а
@alena.yufanova делала арт-дирекшн эвента ❤) — они занимались организацией вместе с крутейшей
@julsson 🙏
И все эти месяцы бессонных ночей, нервов, угроз срыва и различных непредвиденных обстоятельств — не зря, пять штук "металла" не могут врать
4. Я очень редко видел, чтобы реклама становилась действительно искусством.
Но тут получилось именно так. О качестве драматургии и музыки нам уже много кто сказал. И театральная команда с мастером
@kviatkovskiy во главе и муз руководителем
@vl9683 честно поставили оперу как полноценный (и великолепный) спектакль, потому что история и музыка показались им интересны.
И когда члены международного рекламного жюри говорят: "Oh, HR-opera! Goosebumps, goosebumps, man!" — это очень круто и тоже вызывает мурашки
Не знаю, будут ли еще креативные фестивали — зависит это не от меня. Мы не агентство — и для нас это сложно. Но и сейчас результат просто невероятный.
Спасибо всем причастным за то, что это наяву!
