Фаундери часто роблять одну помилку на старті.
Вони запитують у потенційних клієнтів: «Чи купили б ви це?»
І отримують «так» — від людей, які ніколи нічого не куплять.
⸻
Проблема не в тому, що люди брешуть. Проблема в тому, що вони самі не знають, чому купують. Рішення про покупку — це не логічний висновок. Це результат накопиченого тиску, звичок, тривог і нових можливостей, які в якийсь момент складаються разом.
На минулій лекції в CLUST Co-Founders Program я розбирав реальний кейс: одна людина думала про покупку підписки 10 років. Десять. А потім щось змістилось — і вона купила.
Якщо ти не розумієш, що саме зміщується, — ти не можеш на це вплинути. Цього разу я знову долучився до команди спікерів CLUST Co-Founders Program 2.0.
Буткемп для фаундерів-початківців, де за 10 тижнів команди проходять шлях від ідеї до пітчу. Безоплатно. Але з відбором — місць обмежена кількість. А команда з найкращим MVP бʼється за $10 000 на розвиток проєкту.
Я проведу лекцію про те, як насправді люди приймають рішення про покупку — і як фаундеру використати це ще до того, як він написав перший рядок коду або витратив перший долар на рекламу.
📅 Дедлайн подачі заявок — 10 травня.
👉 Реєстрація: https://clust.team/co-founders-program?utm_source=social&utm_medium=post&utm_campaign=traverse_cfp2_0
Теорія поколінь: всі вірять, але ніхто не перевіряв.
Маркетинг давно поділив аудиторію на зумерів, мілленіалів та бумерів — і зробив вигляд, що цього достатньо для її розуміння. Але чи має така сегментація реальну прогностичну цінність?
У новому випуску @ruuush.podcast розбираємо, звідки взялася теорія поколінь, чому вона так легко прижилася в індустрії та що насправді краще пояснює поведінку людей.
Говорять: @traversem@roman_havrysh та @mcsimba
Посилання на випуск у шапці профілю – вмикайте і залишайте коментарі 🧲
Запустили Маркетингові гард-токи. І одразу — Lovemarks.
Концепція Кевіна Робертса досі існує. Маркетологи будують на ній стратегії, а агенції продають її клієнтам. І майже ніхто не запитує: чи любов до бренду взагалі можлива?
У першому епізоді Гард-Току — розбір до дрібниць:
🧲Любов передбачає відносини суб’єкт-суб’єкт. Бренд — не суб’єкт.
🧲Ми не купуємо бренд, бо любимо його. Ми починаємо його «любити» після покупки.
🧲Фанати з татуюванням Harley-Davidson — не його головні покупці.
🧲Lovemarks — спекуляція, яка добре звучить на пітчі. І викривлює всі подальші рішення.
Незмінні співрозмовники: @traversem , @roman_havrysh , @mcsimba .
Дивіться на YouTube
Слухайте на Apple Podcasts та Spotify
Посилання в шапці профілю
🎙Новий подкаст від школи доказового маркетингу РУУУШ — і це не про «приємний маркетинг».
Гард-Ток в РУУУШ — це місце, де маркетингові концепції не гладять по голові, а перевіряють на міцність. Доказовість. Провокація. Відкрита дискусія.
У кадрі:
@traversem , @roman_havrysh і @mcsimba — три маркетинг-стратеги з сотнями нагород та нульовою толерантністю до порожніх ідей.
🧲Перший епізод — вже 25 березня
Не пропустіть старт
Як обирати фреймворки?
Ці слайди — відповідь на питання.
Зберігайте, діліться, приходьте на курс
🧲Фреймворки комунікаційної стратегії.
Старт 2 березня.
Повну версію розмови Михайла Траверсе та Богдана Гетманова слухайте на YouTube-каналі РУУУШ.
Ялинка як форма сучасного мистецтва.
Я в захваті від того що робить команда Honey та Завертайло з новорічними ялинками біля своїх закладів. Це сучасне мистецтво якого так це вистачає в Україні. Одночасно і арт і перфоманс і культурне явище і брендований контент.
Цінність сучасного мистецтва визначається його позиціюванням в дискурсі - як твір мистецтва, художник чи практика розміщуються та інтерпретуються в ширшому культурному, соціальному, політичному чи критичному контексті. Цінність тут не стільки в естетиці чи майстерності, скільки в соціально побудованому значенні: релевантності до актуальних дебатів, виклику нормам чи інтеграції в наративи.
У 2025 році ми запустили подкаст «РУУУУШ Наживо+» і завершили два сезони. За цей час вийшло 20 епізодів.
Ми вдячні гостям за розмови та їхній погляд на бізнес, маркетинг і комунікації. Разом з ними ми фіксували тенденції, розбирали практики й заглядали в майбутнє.
Зараз команда працює над новим форматом, який вийде у 2026 році.
Будемо раді, якщо послухаєте будь-який епізод. Відгуки й коментарі для нас — найкраще визнання.
Посилання на платформи в біо @ruuush.nazhyvo .
Отримайте надійну основу для прийняття рішень: щодо розвитку продукту, побудови стратегії, створення комунікацій — за допомогою Jobs To Be Done досліджень.
Протягом 5-ти днів ви опануєте:
1. Теорію JTBD
2. Методологію JTBD
3. Майстерність проведення інтерв'ю
4. Аналіз інтерв'ю та розробку ціннісної пропозиції, з АІ промптами
5. Інтеграцію JTBD у розробку стратегії, продуктів, комунікацій
Починаємо 23 січня.
Програма та реєстрація на сайті ruuush.marketing.
В цю суботу планую виступ на форумі re:think 2025. Поговоримо по майбутнє маркетингу (чи воно в нього є). Побачимось!
.ua/events/ua-mc-forum-re-think-2025-strategiya-marketyng-ai-u-kyyevi/
