모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
모든G는 KT Genie TV에서 출시한 OTT 결합형 요금제입니다. 기존에 존재하지 않던 새로운 형태의 요금제로서 소비자에게 쉽게 이해되고 각인될 수 있는 네이밍이 필요했습니다.
스프레드웍스는 신규 요금제의 소구점을 통해 시장 내 경쟁력을 파악하고, 차별화 포인트를 도출하여 포지셔닝 및 방향성을 나눠 네이밍 개발과 키 비주얼 제작을 진행했습니다.
Client: KT Genie TV
Direction: Idam Oh
Naming: Idam Oh, kyurim Lee, Ki-beom Lee
Key Visual Design: Idam Oh, kyurim Lee, Sunwoo kim
Date: 2025.08 - 2025.10
《2026 서울사진축제 비하인드 3편: 사진미술관이 스프레드웍스를 선택한 진짜 이유》
지난 1, 2편을 통해 스프레드웍스 실무진들이 프로젝트를 어떤 마음으로 설계하고, 또 한 땀 한 땀 구현해 나갔는지 그 치열한 뒷이야기를 돌아봤습니다. 하지만 브랜딩의 진짜 완성은 제작자의 의도가 클라이언트의 고민과 기분 좋게 맞닿을 때 비로소 이루어지죠.
시리즈의 대미를 장식할 마지막 편은 프로젝트의 시작점이자 종착지인 클라이언트의 목소리를 담았습니다. 공공기관의 프로젝트임에도 불구하고 ‘기존의 틀을 깨는 상업적 문법’을 과감히 선택했던 진짜 이유는 무엇이었을까요? 클라이언트의 시선에서 바라본 2026 서울사진축제, 그 시작부터 진짜 ‘컴백홈‘을 이뤄낸 순간의 소회를 가감 없이 공개합니다.
(C)윤주성, 서울시립 사진미술관 제공
《2026 서울사진축제 비하인드 2편: 시각적 개념을 공간적 실체로 구현하는 법》
전략이 축제의 방향을 정하는 일이라면, 그래픽과 공간은 그 방향을 사람들이 직접 걷고, 보고, 감각하게 만드는 일에 가깝습니다.
2026 서울사진축제의 테마 <컴백홈(Comeback Home)> 역시 하나의 시각적 개념에서 출발해, 실제 공간의 경험으로 확장되는 과정을 거쳤습니다. 평면의 모티프가 가구의 물성으로 바뀌고, 그래픽의 리듬이 동선의 흐름으로 이어지면서요.
이번 2편에서는 단절된 23개의 전시 공간을 하나의 테마로 연결하기 위해 그래픽과 공간이 어떤 언어를 주고받았는지, 그 실무적인 접점들을 따라가봅니다.
(C)윤주성, 서울시립 사진미술관 제공
《2026 서울사진축제 비하인드 1편: 예술과 대중 사이의 거리를 좁히는 법》
도시의 문화 수준은 생각보다 단순한 곳에서 드러납니다. 크고 화려한 건물보다, 그 안에서 벌어지는 ‘공공의 경험’이 얼마나 사람들에게 닿는가에서요. 요즘은 예술이 일상에 가까워졌다고 말하지만, 막상 ‘공공 전시’나 ‘미술관’이라는 단어를 떠올리면 어딘가 모르게 한 발짝 물러서게 되는 순간이 있습니다.
그래서 공공 축제는 늘 어렵습니다. 예술의 깊이를 지키면서도, 사람들에게 자연스럽게 다가가야 하니까요. 조금만 무거워도 멀어지고, 조금만 가벼워도 의미가 흐려지는, 그 미묘한 균형 위에서 모든 선택이 이루어집니다.
2026 서울사진축제는 그 경계선 위에서 시작됐습니다. ‘컴백홈(Comeback Home)’이라는 슬로건 아래, 스프레드웍스는 미술관이 가진 경직된 이미지를 조금 더 유연하고, 조금 더 참여적인 경험으로 바꾸고자 했습니다.
논리적인 위트, 그리고 명확한 시각 언어. 그 두 가지를 통해 ‘관람’이 아닌 ‘참여’로, ‘전시’가 아닌 ‘축제’로 감각을 전환하는 작업이었죠. 이번 인터뷰 시리즈는 그 과정에 대한 기록입니다.
하나의 축제를 만들기 위해 기획, 디자인, 공간이 어떻게 맞물려 돌아갔는지. 지속 가능한 시스템을 설계하는 이야기부터, 하나의 테마가 시각과 공간으로 구현되는 순간까지. 스프레드웍스의 브랜딩 비하인드를 3부작으로 나누어 풀어보려고 합니다. 그리고 오늘은, 그 첫 번째 이야기입니다.
(C)윤주성, 서울시립 사진미술관 제공
상하 아이스크림은 건강한 목축 환경과 우수한 품질의 유기농 원유 생산을 고수하는 상하목장의 철학이 담긴 아이스크림 브랜드입니다. 목장의 따뜻한 풍경과 드넓은 대지에서 비롯된 순수한 감성이 제품 전반에 반영되며, 일상 속에서도 신뢰할 수 있는 맛과 경험으로 이어집니다.
스프레드웍스는 상하목장 아이스크림이 지닌 기존 브랜드 자산을 기반으로, 목장의 감성과 도시적 해석이 조화롭게 공존하는 비주얼 아이덴티티를 설계하였습니다. 패키지, 사이니지, 공간 VMD 전반에 그래픽 요소를 일관되게 확장·적용하여, ‘목장의 따뜻함–자연의 순수함–도시적 재해석’이라는 브랜드 경험이 하나의 흐름으로 이어지도록 구현하였습니다.
Client: M’s Seed
Direction: Eunu Jeong, Idam Oh
Brand Identity Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Graphic Design: Eunu Jeong, Idam Oh, Juhyang Jo, Ki-beom Lee
VM Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Spatial Design: Idam Oh, Hyunah Kim
Date: 2024.07~2025.04 / 2026.03~2026.04
상하 아이스크림은 건강한 목축 환경과 우수한 품질의 유기농 원유 생산을 고수하는 상하목장의 철학이 담긴 아이스크림 브랜드입니다. 목장의 따뜻한 풍경과 드넓은 대지에서 비롯된 순수한 감성이 제품 전반에 반영되며, 일상 속에서도 신뢰할 수 있는 맛과 경험으로 이어집니다.
스프레드웍스는 상하목장 아이스크림이 지닌 기존 브랜드 자산을 기반으로, 목장의 감성과 도시적 해석이 조화롭게 공존하는 비주얼 아이덴티티를 설계하였습니다. 패키지, 사이니지, 공간 VMD 전반에 그래픽 요소를 일관되게 확장·적용하여, ‘목장의 따뜻함–자연의 순수함–도시적 재해석’이라는 브랜드 경험이 하나의 흐름으로 이어지도록 구현하였습니다.
Client: M’s Seed
Direction: Eunu Jeong, Idam Oh
Brand Identity Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Graphic Design: Eunu Jeong, Idam Oh, Juhyang Jo, Ki-beom Lee
VM Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Spatial Design: Idam Oh, Hyunah Kim
Date: 2024.07~2025.04 / 2026.03~2026.04
상하 아이스크림은 건강한 목축 환경과 우수한 품질의 유기농 원유 생산을 고수하는 상하목장의 철학이 담긴 아이스크림 브랜드입니다. 목장의 따뜻한 풍경과 드넓은 대지에서 비롯된 순수한 감성이 제품 전반에 반영되며, 일상 속에서도 신뢰할 수 있는 맛과 경험으로 이어집니다.
스프레드웍스는 상하목장 아이스크림이 지닌 기존 브랜드 자산을 기반으로, 목장의 감성과 도시적 해석이 조화롭게 공존하는 비주얼 아이덴티티를 설계하였습니다. 패키지, 사이니지, 공간 VMD 전반에 그래픽 요소를 일관되게 확장·적용하여, ‘목장의 따뜻함–자연의 순수함–도시적 재해석’이라는 브랜드 경험이 하나의 흐름으로 이어지도록 구현하였습니다.
Client: M’s Seed
Direction: Eunu Jeong, Idam Oh
Brand Identity Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Graphic Design: Eunu Jeong, Idam Oh, Juhyang Jo, Ki-beom Lee
VM Design: Eunu Jeong, Juhyang Jo
Spatial Design: Idam Oh, Hyunah Kim
Date: 2024.07~2025.04 / 2026.03~2026.04
