Хорошая коммуникация не просто рассказывает о продукте. Она рассказывает, демонстрирует пользу, дарит эмоцию… Отличный пример — кампания Droga5 для ChatGPT. Возможно, это даже тот пример, когда коммуникация лучше самого продукта. Она не врёт, нет. Но даёт ощущения гораздо более сильные, чем использование самого Чата. ChatGPT сейчас лидер рынка — удерживает от 60 до 80 процентов рынка ИИ-чатботов. Другие игроки постепенно отъедают его долю, и такие рекламные кампании помогают ему отстаивать своё.
Меня давно не отпускает мысль, что между классной рекламой и стендапом есть что-то общее (в рекламе вообще гораздо больше от комедии, чем кажется). Ну раз не отпускает - разбирайся.
В креативе фидбек — это не просто мнение, это инструмент управления реальностью. Только глупцы идут напролом. Гении креативного менеджмента используют другие стратегии: лесть, комплименты, манипуляции. Действуйте тонко, и финальный результат будет соответствовать вашему видению, и автор будет уверен, что это его личный триумф. Для тех, кто хочет по-тихому управлять миром - секреты искусства мягкой силы, или как быть королем комментариев 👑
С креативными задачами одна проблема — момент, когда надо показать, что ты там напридумывал, и получить комментарии. Точнее, получить комментариями. Потому что не важно, кто тебе их даёт — твой босс, твой клиент или твоя мама — сделают они это плохо. Давайте честно: 99,9 процентов людей не умеют давать комментарии. (ссылка на блог в тг и вк в шапке профиля)
#комментарии #плохиекомментарии #какбыть #какпро #креатив
Есть мнение, что придумывать идеи — это такая неописуемая магия. Сел под баньяном, расширил сознание и выдаёшь гениальное. Ну или не выдаёшь. Как повезёт с баньяном. Повлиять на этот процесс человек не в силах. И подтолкнуть его может разве что божественное прикосновение и матча на кокосовом. Хорошо, что такое мнение распространено в основном на пляжах Бали и Таиланда. А бескомпромиссные профессионалы знают — повлиять на процесс придумывания можно, и ещё как.
Как спортсмены изучают строение организма, механику движения и технику игры, так креаторы должны понимать строение сознания, механику нейронных связей и техники придумывания.
Сэкономим вам годы и, отрывая от сердца и мозга, подарим рабочий фреймворк по созданию идей. Пройдите по нему несколько раз — и идеи будут!
(больше полезного в канале ТГ. Ссылка в профиле)
БРЕЙНШТОРМЫ НЕ РАБОТАЮТ! 🤯
Добираемся до священных коров креатива. Кажется, пришла пора пустить им немного крови.🔪 Сегодня развенчиваем мифы о брейншторме. Потому что он не работает!
Что? Да! И как же теперь придумывать? Не отчаивайтесь — спасение есть 🙏
#техникакреатива #брейншторм #брейнрайтинг
Креатив — дело техники. Здесь тоже есть свои схемы, жанры и наработанные годами приёмчики. Фиксируем их, чтобы креативить без страданий и со знанием дела.
#креативныеприёмы #манифест
Тон оф Войс — это не только про слова. Про картинки, музыку, тембр озвучки, ритм монтажа, шрифты, цвета, подбор промо-персонала на мероприятия. Это про личность бренда. Тон оф Войс — это то ощущение, которое рождается от общения с брендом. Его уникальная аутентичность.
Тон оф Войс — это твой маяк, твоя путеводная звезда в хаосе идей. Он приведет тебя туда, куда нужно, сквозь все соблазны ярких, но не точных решений.
Тон оф Войс - бриллиант в арсенале креативщика, если уметь им пользовтаься.
Давай разбираться, как понимание Тон оф Войс может мощно помогать в работе и делать тебя еще большим красавчиком в креативе.
