MARKETING SILVER A RITMO DE ROCK AND ROLL
El aumento de la esperanza de vida y el cambio de la pirámide demográfica traen nuevas formas de consumos.
Hoy la generación plateada es el motor de la llamada silver economy.
En el 2030 la población mayor de 60 años superará los 1.400 millones de personas.
Venezuela está experimentando un cambio demográfico significativo con un 19% de la población mayor de 60 años.
Esto es un potencial de mercado si desarrollamos estrategias orientadas a la generación plateada, hablamos de un segmento donde los distintos modelos de negocios tienen una oportunidad de crecimiento.
La generación silver nos da la oportunidad de reinventarnos y ser disruptivos enfocándonos en un marketing auténtico, de propósitos y de experiencia.
La jubilación como estilo es un mito, somos la longevidad activa con una participación económica, social y cultural.
El Marketing Silver refuerza dentro de sus acciones una mirada hacia lo interno de la organización.
Un equipo intergeneracional es adaptable e innovador.
No hay segmento que se escape de la economía plateada.
Tenemos ejemplos: Banplus y su servicio Platea. Seguros Mercantil y la Póliza Platino. El Dividendo Voluntario para la Comunidad con sus programas Silver Corp y Silver Lab.
🎯 Artículo Colaboración @revistapymvzla
🎯 After Marketing
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#economiaplateada
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#reputacion
#mariamkrasner
En el Mes de la Mujer, hoy destacamos a Mariam Krasner, quien ha construido su camino profesional y personal guiada por valores sólidos y un profundo compromiso con lo que hace.
El ejemplo de su familia ha sido la base de su forma de vivir y trabajar, marcando principios como la responsabilidad, el respeto y la honestidad. Desde allí, ha desarrollado una trayectoria caracterizada por la adaptación, el aprendizaje constante y la capacidad de evolucionar al ritmo de su entorno.
Hoy encuentra motivación en mantenerse conectada con distintos espacios, generar impacto a través de sus proyectos y seguir creando experiencias que aporten valor. Se define como una agente de cambio desde la acción, siempre con propósito y sentido.
@mariamkrasner
Moda, arte y café: la combinación perfecta que nos define. 🪡❤️
En Patricia Santa Cruz, cada día es una oportunidad para mostrar lo que amamos. Gracias infinitas por el apoyo constante y por ser parte de esta experiencia tan especial.
Gracias a todos por estar. Sigamos creando momentos inolvidables juntos. 🥂✨
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Invitados
Tulia Monsalve
Fundadora y directora de Grupo Plus Comunicaciones
Santiago Terife
Asesor Senior de Grupo Plus
Campeón internacional de Karting
Grupo Plus agencia especializada en comunicaciones estratégicas, relaciones públicas, gerencia de procesos, manejo de crisis, responsabilidad social y marcas con propósito.
Ganadores del premio P&M 2024 y 2025 en la categoría de agencia de comunicaciones corporativas.
Las habilidades, las fortalezas y las visiones de dos generaciones se complementan cuando madre e hijo desempañan roles en una misma empresas.
Las últimas tendencias revelan un cambio significativo hacia la autenticidad, la personalización y el compromiso social impactando en la reputación de las marcas.
La inmediatez de la información y la combinación de los canales tradicionales y digitales definen la forma de conectar con el público, el consumidor y las audiencias.
#aftermarketing #marcas #comunicacion #mariamkrasner
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Invitado:
Luis Montero
CEO HUMANIZ GROUP
Presidente de la Cámara de Comercio, Industrias y Servicios de Caracas
(2025-2027)
@montero_luis@humanizgroup
INSIGHT
CEO Humaniz Group, una empresa enfocada en la gestión de capital humano y beneficios, destacando por su visión de innovación en el mercado laboral.
Impactando el mercado a través de la innovación en productos y servicios digitales.
Innovación en Venezuela comparada con otros mercados y entornos laborales.
El liderazgo estratégico de capital humano en un mercado laboral en constante transformación debe ser cercano y empático donde la comunicación con sus colaboradores es clave para entender las necesidades reales.
Líder se mide por el crecimiento, la seguridad del equipo y la atmosfera laboral.
Soluciones para optimizar la gestión del talento humano.
La palabra clave es bienestar para equilibrio del ambiente laboral e Incidir en la retención del talento.
Mindset enfocado a la anticipación e instinto frente a oportunidades y productividad.
Mentalidad adaptativa en lugar de mentalidad de resistencia.
Planificación estratégica para fortalecer la estrategia competitiva.
Trabajar en los KPI. (Key Performance Indicator) evaluar el éxito, la eficiencia y el progreso hacia objetivos estratégicos clave.
Impacto de la inteligencia artificial en la estructura laborar y en las áreas de Recursos Humanos,
Preparación del talento nacional para ser engranaje y complemento del talento importado.
El "Plan Visión Caracas 360" desarrollado por la Cámara de Comercio, Industrias y Servicios de Caracas
#aftermarketing #marketing #talentohumano #liderazgo #mariamkrasner
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Invitadas
Maríagabriela Márquez (Gerente de Identidad e Imagen de Marca)
Andrea Briceño (Analista de Publicidad)
Laura Goncalves (Especialista de Publicidad)
Empresas Polar
Young Lions Venezuela
INSIGHT
Young Lions Venezuela es Organizado por la Federación Venezolana de la Actividad Publicitaria (FEVAP), representante oficial de Cannes Lions en nuestro país junto al Círculo Creativo de Venezuela.
Este año se contó por primera vez con la categoría de Marketers, incorporando a profesionales del lado de las marcas, Andrea y Laura son la dupla ganadora de oro y quienes representarán a Venezuela en el festival de publicidad mercadeo más importante del mundo que se celebrará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia.
En la competencia trabajaron a partir de un briefs centrado en el consumo excesivo de azúcar.
Con este desafío en 24 horas presentaron sus propuestas, bajo condiciones similares a las de la competencia internacional.
A partir del brief el planteamiento estratégico en base al análisis de data, investigación de casos, propuestas de ideas, escalabilidad y factibilidad de la propuesta como modelo de negocio.
Expectativas y el proceso de preparación para enfrentar una competencia internacional.
Maríagabriela Márquez como jurado del Shortlist: descubrir una nueva conversación en la industria y la presencia de un nuevo talento emergente.
Desde su experiencia la forma de conectar marcas y audiencias por generación en un portafolio corporativo de historia en el país.
El reto de Gerenciar la Identidad e Imagen de una serie de marcas que tienen su propia personalidad, sus objetivos, perfiles de consumidores y sus estrategia de comunicación.
Definición de posicionamiento después de 85 años como empresa y su conexión con las nuevas generaciones.
La estrategia de expansión de marca.
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Invitada
María Gabriela Guzmán
Gerente de mercadeo de Vale
@gabyguzmanj@valehogar
INSIGHT
El sector de higiene del hogar representa aproximadamente el 11% del gasto en la canasta básica de los hogares venezolanos.
Marcas nacionales están dinamizando el mercado con Innovación Local.
La tendencia actual se inclina hacia productos que simplifican las tareas domésticas buscando eficiencia, ahorro de tiempo y menos impacto ambiental.
Mayor conciencia y enfoque en Higiene y Salud.
Tras la pandemia, la conciencia sobre la desinfección aumentó significativamente la demanda de productos específicos para baños, cocinas y áreas de alto contacto.
Vale es una marca venezolana especializada en soluciones para el cuidado del hogar, reconocida por ofrecer productos de limpieza y desinfección.
Forma parte del portafolio de Sura de Venezuela.
En 2025, la empresa fue galardonada en los Premios ANSA, obteniendo primeros lugares con sus marcas Oki, Vale y Dalan en sus respectivas categorías.
Lanza al mercado Easy Clean, las toallas de limpieza desechables con las que abre una nueva categoría en el país.
Easy Clean se presenta en empaques de 50 toallas XL. Con dos fragancias: Pure Clean y Natural Fresh –Vinagre Activo y Bicarbonato Activo.
Una solución innovadora y multipropósito que transforma la manera de limpiar, pensada para los nuevos consumidores que valoran el tiempo y la practicidad sin sacrificar la efectividad de la limpieza.
Impulsa un cambio cultural en la higiene doméstica venezolana.
Segmentación de Productos. El mercado se divide principalmente en tres tipos de toallas:
Desechables Húmedas/Impregnadas.
Multiusos y Microfibra
Higiene Familiar y Bebés
Canales de Distribución apoyado en Retail Tradicional: Supermercados y farmacias nacionales.
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Invitada
Valentina Rosas Godoy
Directora de Comunicaciones y Relaciones Institucionales Asuntos de Mujeres.
INSIGHT
Un compromiso editorial con una comunidad de mujeres que buscan información sincera sobre temas relevantes.
Destacando un periodismo con propósito.
Dirigida por sus creadoras: Patricia Rosas-Godoy, Desirée Rojas Tarazón y Valentina Rosas-Godoy, que comparten una visión clara: democratizar el acceso a información real, útil y empática sobre el universo femenino.
Apoyado en ejes temáticos que han guiado la evolución del proyecto desde sus inicios: Maternidad. Salud mental. Bienestar. Empoderamiento. Lifestyle.
Entrevistas, artículos, colaboraciones.
Historias de mujeres venezolanas que impactan desde sus distintos espacios.
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Invitados
Antonio Noguera (Circulo Creativo de Venezuela) (Concept McCann)
Roberto Pol (Federación Venezolana de la actividad publicitaria) (Mutato/JWT)
INSIGHT
Young Lions Venezuela. Evento de Entrega de Metales. Concurso Jóvenes Creativos - Cannes 2026 y más.
Young Lions funciona como una plataforma de formación, visibilidad y crecimiento para nuevas generaciones de la industria creativa y del marketing.
En esta edición, Venezuela contó con cinco categorías, Print, Design, Digital, Film y, por primera vez, Marketers, incorporando a profesionales del lado de las marcas.
Una plataforma orientada a destacar el talento creativo del país con una convocatoria que logró la participación de 95 duplas.
Ya tenemos las duplas que representarán a Venezuela en el festival de publicidad y mercadeo más importante del mundo que se celebrará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia.
Una apuesta por la creatividad y el talento para generar una conversación sobre el rol actual y el impacto de la industria nacional.
El jurado de metales contó con dos presidentes: Gustavo Reyna, vicepresidente de mercadeo de Pepsi, en la categoría de Marketers, y Jimmy Stone, vicepresidente y director Global del Creative Shop en Meta, en las categorías creativas.
Short List seleccionados y ganadores Bronce. Plata y Oro.
Categoria Print Bronce 3 ganadores solo bronce.
Categoria Dising Oro: Victoria Chafardet y Verónica Chafardet (Scalto Consultores)
Categoria Digital Oro: Oriana Valero y Constanza Krueger (Amarillo Creative Lab)
Categoria Films Oro: Cleveland González y José Seijas (Robin Agency)
Categoria Marketers Oro: Andrea Briceño y Laura Goncalves (Empresas Polar)
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