En 2024, fui presidente del jurado de FIP (@fipfestival ) y regresé de Buenos Aires con 3 trofeos para HOOD (@hood.cx ) en su primer año de participación en el Festival.
Un éxito rotundo; ganamos en todas las categorías que presentamos con casos de estudio para DOVE (@dovebrasil ) y TIKTOK Brasil (@tiktokbrasil )
Este año vuelvo al jurado, en mi tercer año como miembro del festival, esta vez con aún más casos de estudio de HOOD y mejor compañía: mi esposa, ahora también jurado, @__redepaula
¡Nos vemos en Buenos Aires! :)
Gracias por la invitación y la confianza. 😎🇦🇷🏆
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Em 2024 fui presidente de Juri no FIP, voltei de Buenos Aires com 3 troféus para a HOOD em seu primeiro ano de participação no Festival.
Um aproveitamento 10/10, ganhamos em todas categorias que escrevemos com cases de projetos para DOVE (@dovebrasil ) e TIKTOK Brasil (@tiktokbrasil )
Este ano retomo a bancada, no meu terceiro ano como jurada do festival, desta vez com ainda mais cases da HOOD inscritos e uma companhia ainda melhor, minha esposa e agora também júri @__redepaula
Nos vemos em Buenos Aires. 😎🏆🇦🇷
prometo que não é coaching. 😅
é só um compilado de coisas que funcionaram pra mim que eu quis compartilhar com quem começou a me seguir agora, e pra quem já tá aqui há bastante tempo :)
Primeira semana dos próximos meses concluída com sucesso. ✅️
Para quem está se perguntando, eu vim morar em NYC por um tempo para fazer um "spring course" de especialização na NYU.
O curso que tem duração de 3 meses se chama "Generative AI for Creative Strategy", que é um tema que eu venho me especializando, curtindo estudar e me aprofundando mais nos últimos anos.
Sempre fui nerd e ligada em tecnologia, gadgets etc, quando a AI chegou eu já me interessei de cara, e quando entendi que não iria mais embora abracei de vez no meu trabalho, nos projetos e no meu dia a dia.
Esta sendo uma experiência bem curiosa voltar a ser "estudante", até pq eu nunca fui boa aluna na escola e agora sou a nerd da sala que ganhou uma bolsa parcial, que ajuda os outros e da cola kkkk
Obrigada a você que meu deu cola na escola, e assim me ajudou a "sair" de lá e chegar até aqui. 😂
Cada vez mais, marcas estão deixando de criar apenas ativações para construir seus próprios universos completos, mesmos que esses estejam dentro de uma lojinha pop up, de uma banca de revistas ou de um carrinho de sorvete.
O Coachella desse ano, pra mim, foi uma grande ebulição desses ‘’mini mundos’’, experiências pop up pequenas, mas extremamente imersivas, que tele transportavam as pessoas para esses mundos em outras realidades, repletos de identidade mesmo que dentro de poucos metros quadrados.
Ao longo dos anos venho me entendendo mais como diretora criativa, e acho que sou do tipo que acredita mil vezes um mundinho mega imersivo do que uma galáxia vazia. Espero que entendam essa péssima analogia, na minha cabeça faz sentido, rs.
Resolvi então compartilhar por aqui alguns insights de como criar esses mini mundos, como também alguns mundinhos que criei e já orbitaram por aí, como o mini-world que criamos dentro de uma Loja Renner para lançar o novo Comfort Boom em formato de lavanderia de cristais, ou uma terra de Android na CCXP que tinha sua própria moeda.
Esperam que curtam :)
Muitas vezes quem vê e vive a experiência final não imagina a riqueza que pode haver de referências e inspirações por trás de cada cenografia.
Resolvi vir aqui mostrar o ‘’behind the scenes’’ de um projeto que foi inspirado em uma artista que amamos!
Pro lançamento da coleção das @lojasrenner de Primavera Verão do ano passado a gente quis construir uma memória física do brasil para abrigar as peças que eram brasileiríssimas, e transformamos cenografia em arte.
No meio disso tudo nasceu essa estrutura, meio escultura, meio manifesto e completamente baseada em pesquisas e projetos de uma artista que representa o Brasil e desenhou o lugar onde tudo isso aconteceu:
O MASP
Lina Bo Bardi nos inspirou não somente na estética, mas pelo jeito de pensar espaço como experiência e convivência.
Muito orgulho de todo time @hood.cx , em especial nosso time de Design, liderado pelo @pedroalamorim , que desenhou tudo isso junto a @sest.sest@joeloumarques e mais uma galera incrível do estúdio de arquitetura @febr.e@willowximenes musa master que arrasou como concept do projeto junto a @biadalmeidacosta nossa pupila genial
E obrigada @lojasrenner pela confiança e por acreditar nas nossas loucuras! ❤️ @re_altenfelder_on_the_go@karensperb@emilenegalende@anafinkleraf@tatibritota
PS.
O primeiro sketch é do @pedroalamorim e no segundo usamos sketchs da Lina Bo Bardi como data para gerar por IA um sketch como se ela tivesse feito.
Projeto de “Coral Mask” junto com a crew do @stuff.atelie
Criei essa máscara para o baile de máscaras do casamento da minha prima que tive na semana passada.
O desenho foi inspirado em padrões de corais reais, com um toque de cyber futurismo pra deixar a peça mais cool! Usei IA para gerar o desenho inicial e os diretores criativos da @stuff.atelie deram um boost no projeto e fizeram toda concepção de impressão 3D e montagem!
@wscarv@rafhacastro@fepeltier
Durante o mês que passamos no Japão, eu e minha esposa decidimos testar uma versão extrema de hospitalidade: o hotel cápsula.
Ficamos no Nine Hours Capsule Hotel, uma rede japonesa que transforma o sono em sistema. A lógica é quase matemática: 1 hora para banho, 7 horas de sono, 1 hora para se preparar.
Entrar na cápsula é como acessar uma nave de um filme sci-fi. 🛰🛸🚀
Luz controlada, superfícies contínuas, silêncio absoluto (se nao fosse pela minha vizinha de pod que roncou a noite toda 😅). Um design minimalista e hiper tech que elimina qualquer excesso até restar só o essencial.
E como em toda boa experiência tech, os dados fazem parte do processo.
As cápsulas monitoram seu sono e, alguns dias depois, você recebe um relatório com insights sobre a sua noite.
No Japão, o design não só organiza o espaço, ele mede, interpreta e redefine a experiência.
WE HAVE NEWS! 🚀
Agora é oficial: a Hood.cx ganha dois novos sócios! @fepeltier (CCO) e @celsinhow (CPO) passam a integrar o quadro societário da agência.
Os dois já vinham desempenhando papéis fundamentais na liderança e operação, mas esse novo passo consolida um movimento essencial para o nosso momento de crescimento.
Mais do que uma mudança estrutural, esse é um marco que reforça quem somos: uma agência que transforma, inova e acredita no crescimento de quem constrói tudo isso junto.
Seguimos evoluindo.
Juntos.
Quando o conceito ultrapassa a experiência.
O Hotel Gracery Shinjuku começou como uma homenagem a um personagem criado pela Toho: o icônico Godzilla, acabou virando nome de rua e ponto turístico.
No Japão, atenção aos detalhes é levada a outro nível.
No hotel, tudo participa da narrativa: dos travesseiros às amenities, das vending machines licenciadas ao menu temático. Cada elemento ajuda a contar a história de um personagem que nasceu no cinema e acabou se tornando um dos maiores símbolos da cultura pop japonesa.
O mais interessante é perceber como o conceito ultrapassou o próprio hotel.A cabeça gigante do Godzilla virou marco urbano, ponto turístico e até referência para a avenida.
Não é só quem se hospeda que vai até lá.
Quem passa por Shinjuku quer ver o Godzilla.
Para quem trabalha com brand experience, é impossível não reparar: quando a experiência é pensada até o último detalhe, ela deixa de ser apenas um lugar e se transforma em história, memória, destino, e quem sabe até ponto turístico.
Japão em 20 frames 🇯🇵
1. Osaka, a famosa cozinha do Japão
2. Todos andam muito a pé ou bike, não tem idade
3. Mesmo na neve, com o asfalto escorregadio
4. Provei absolutamente tudo, nem sempre sabendo o que era, nem sempre dando certo
5. O que mais fizemos foi comer muuuuuito bem
6. Ticket do metrô, compra e reza pra estar tudo certo
7. Sempre muita gente na rua e muita moto na neve
8. Tokyo é sempre movimento, 24h
9. Espantando maus espíritos e nos apaixonando por esse urso fofo entregando nosso café
10. Completamente in love
11. Com Kyoto
12. Mecânico em loja de moto
13. Alerta tempestade de neve, óbvio que corremos pra rua
14. Reparos na frente do nosso ryokan (旅館)
15. Luz e sombra
16. Agradecendo em todos os templos
17. Metrô
18. Sentido Mt. Fuji
19. Um dia no hotel cápsula analisando a qualidade do nosso sono (vale um post só pra esse hotel)
20. No outro first class no trem bala sentido estação de esqui 🎿
日本の瞬間 🇯🇵 Japan Moments
1. Eu obcecada com os robôs do Japão
2. Mais robôs 🤖 eu avisei 🤷🏻♀️
3. Street Art
4. MELHOR smash do mundo de wagyu, Henry's Burger (ヘ ン リ ー ズ バ ー ガ ー)
5. In love com os carros plotados de anime do Japão
6. Melhor Udon Carbonara no Menchirashi
7. Sendo geek em Tokyo
8. 🕹🎮
9. Elevador da Yayoi Kusama
