Prontos pra embarcar na Circular?
Nesta edição, destacamos o lançamento da nossa 1ª tipografia, contamos sobre nossos projetos pra Licor 43 e Dengo e trazemos mais dicas culturais imperdíveis.
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Estúdio brasileiro de design.
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Como nasce um rótulo? No caso do nosso projeto para a Heineken, foi preciso muito estudo até chegarmos à composição que estampa as garrafas de Baden Baden Língua de Gato, edição especial produzida pela cervejaria paulista em parceria com a Kopenhagen. “Nosso desafio foi trabalhar com duas marcas em collab, respeitando as características de cada uma para criar um conjunto equilibrado e eficiente”, aponta Vanessa Queiroz, sócia fundadora do Colletivo.
Além de testar diferentes tipografias, analisamos cuidadosamente a hierarquia de informações — uma vez que a cervejaria já tinha em seu portfólio um produto chamado Baden Baden Chocolate, a nomenclatura da edição especial era questão central para diferenciá-la. “Fizemos versões com destaque ao sabor chocolate com assinatura da Kopenhagen, com destaque para a marca e com destaque para o sabor Língua de Gato mais a assinatura — no final, essa foi a rota definida”, explica Luiza Maximo, designer responsável pelo projeto.
Embora não tenham sido escolhidos, cada um desses caminhos foi essencial para atingir o resultado almejado. Afinal, experimentação com embasamento é um dos pilares do modo como exercitamos o design.
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Uma delícia de encontro: criamos a identidade visual e o rótulo para Baden Baden Língua de Gato, edição especial feita pela cervejaria artesanal de Campos do Jordão (SP) em parceria com a produtora de chocolates Kopenhagen. “O convite partiu da Heineken, detentora da marca Baden Baden, que nos chamou para trabalhar em alguns projetos de inovação; um deles foi justamente essa união”, conta Vanessa Queiroz, sócia fundadora do Colletivo.
O desafio foi equilibrar a presença das duas marcas, respeitando a identidade da cervejaria e destacando a colaboração com a convidada. “Além de se integrar à família Baden, o lançamento precisava se diferenciar, por ser uma edição especial. Por isso, fizemos vários testes de hierarquia, tipografia e composição, até chegar a uma fonte mais autoral e ao uso da ilustração do gatinho, característica do chocolate Língua de Gato”, explica Luiza Maximo, designer responsável pelo projeto.
Outra solução foi aplicar hot stamping no rótulo, técnica de impressão que utiliza uma camada metálica para oferecer uma série de possibilidades de efeito — no caso na nossa cerveja, um brilho dourado. “Baden Baden já utilizava acabamento metalizado em alguns de seus produtos, mas o hot stamping é típico de Kopenhagen. Assim, foi um jeito de trazer um pouco mais do universo da marca de chocolate e, ao mesmo tempo, conferir ao rótulo uma camada tátil e um caráter mais premium”, aponta Luiza.
Todos esses elementos resultam em uma identidade à altura da colaboração entre duas marcas icônicas em suas áreas, fazendo essa cerveja pra lá de especial se destacar nas gôndolas.
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Estão preparados?
TermiNow
A primeira tipografia display de varejo do Colletivo, inspirada nos letreiros Art Deco dos prédios do centro histórico de São Paulo.
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Não é à toa que o perfil brasileiro de Licor 43 no Instagram é um dos mais seguidos dentro da comunidade da marca no mundo todo. Afinal, quando vamos conceber as imagens que vocês tanto curtem, seguimos a receita dos grandes mixologistas: estudo, preparação, técnica e uma boa dose de feeling e criatividade.
Desde que começamos a trabalhar com a marca espanhola, sabíamos que a fotografia teria papel de destaque não só na comunicação, mas na própria construção do posicionamento. Pra nossa sorte, nos últimos dois anos temos contado com um grande parceiro na conceituação e concretização dessas imagens: o fotógrafo Rodrigo Marques, que, em mais um episódio na nossa editoria Processos & Apreços, sentou com a Van Queiroz pra um papo sobre como é clicar para a marca — uma combinação de planejamento, design e arte, com resultados tão únicos quanto o sabor de Licor 43.
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Por fim, nosso projeto para a Páscoa 2026 de Dengo levou as artes da ilustradora Winny Tapajós — criadas com base no nosso conceito “O chocolate é um acontecimento” — para as embalagens e demais desdobramentos.
A partir dessas composições, fizemos o trabalho de direção de arte, desenvolvendo todo o racional da aplicação das estampas nos produtos da marca. Um dos principais desafios nessa etapa foi estabelecer uma distinção clara entre as diferentes linhas de produtos, com seus respectivos públicos e tickets, e facilitar o entendimento dos sabores e variedades.
“Desenvolvemos as etiquetas com diferentes facas e cores, a fim de facilitar sua diferenciação no ponto de venda. Nas caixas e latas, trouxemos códigos de cor para cada sabor e condensamos as informações em uma faixa vertical, emoldurando e destacando as artes. Já para as padronagens dos lenços dos ovos, categoria que é carro-chefe da marca nessa época, fizemos com que cada estampa contasse uma etapa da produção do chocolate”, conta a designer Luiza Maximo, diretora de arte do projeto.
Com tudo isso, a Páscoa 2026 de Dengo chega às lojas com encantamento e estratégia: linhas de produtos facilmente identificáveis, amarradas por um conceito coeso, alinhado ao DNA da marca e embaladas por ilustrações lindíssimas, que narram uma história de sabor e festa, mas também do papel das pessoas que trabalham com responsabilidade ambiental e integração com a natureza.
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Equipe Colletivo:
Novos negócios e relacionamento: @vanqueiroz
Líder de conta: @sasa_silveira
Gerenciamento do projeto: @bia.sacosta
Direção criativa: @infinisso
Estrategista: @ednammar
Design gráfico: @kelveira e @artemioneto_
Design de Embalagem: @miladymaximo
Assistência de Arte: @fernandochiara
Ilustração: @winnytapajos
Campanha Publicitária:
Direção Criativa (Foto e Vídeo): @liviawu e @renanfcastilho
Direção de Arte: @fabianaissa
Food Styling: @candidafoodstylist
Prontos para mais uma Circular?
A edição de março te conta como foi nossa participação na Soho House com a Isa Silva, cases de novos projetos e dicas culturais imperdíveis!
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Dando sequência ao nosso projeto para a Páscoa 2026 de Dengo, depois de criar o conceito “O chocolate é um acontecimento”, partimos para a sua concretização. Para isso, trabalhamos com a artista indicada pela marca, a ilustradora e designer de estampas Winny Tapajós, definindo temas e cenas e guiando-a na criação das artes.
A partir da inspiração inicial da cabruca — o modo de cultivo sustentável do cacau adotado pelos produtores de Dengo —, concebemos um conjunto de ilustrações que retratam o sistema agroflorestal e rural que envolve a produção de chocolates. A ideia foi trazer uma representação ao mesmo tempo literal e abrangente da conexão do homem com o cacau por meio de composições em que as pessoas, a natureza e o chocolate convivem.
Assim, as artes mostram a mata nativa que protege o cacaueiro e vice-versa; o cuidado dos trabalhadores na manutenção, colheita e secagem do cacau; e o resultado de todo esse processo: os encontros e momentos deliciosos de festa e partilha que o chocolate proporciona. “Esses elementos foram distribuídos ao longo das composições com pesos e estilos diferentes, a fim de conferir ritmo visual ao conjunto e favorecer possíveis recortes”, explica a designer Luiza Maximo, diretora de arte do projeto.
Tudo isso, claro, no traço cheio de personalidade de Winny. “Senti que pude focar realmente na criação, enquanto tinha uma equipe gigantesca para fazer o alinhamento de tudo. E uma coisa legal é que eu me senti tão querida, me senti um cristalzinho do começo até o final. O final não, né, porque o projeto tá acontecendo, a Páscoa tá rolando”, diz a artista.
Sim, a Páscoa de Dengo está rolando — e no próximo post, contamos como essas ilustrações foram aplicadas nos produtos e em todos os desdobramentos :)
Ilustrações por @winnytapajos
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Neste ano, a Páscoa da Dengo tem um sabor especial, com conceito e direção de arte desenvolvidos por nós. “A marca nos chamou para pensar como ia ser essa Páscoa: quais seriam seus territórios de atuação, como seria a linha de produtos, as embalagens, as ilustrações, a hierarquia de informações, o comportamento na gôndola. É um projeto que ilustra como o design atua em todas as etapas de criação de um produto, de uma campanha”, explica Van Queiroz, sócia-fundadora do Colletivo.
Assim, o primeiro passo foi criar o conceito — nele, buscamos reunir a ideia de renascimento que permeia essa data com a essência de Dengo, que é produzir chocolate delicioso a partir de cacau de origem sustentável. Para isso, nos inspiramos na cabruca, o modo de cultivo empregado pelos produtores da marca, no qual a mata nativa é preservada e, sob ela, são plantados os cacaueiros.
“Enquanto íamos pensando os possíveis caminhos a partir dessa inspiração inicial, entendemos que existia uma parte de toda a equação que ainda não tinha aparecido nas embalagens da Dengo: as pessoas, os trabalhadores, que são protagonistas da feitura do chocolate junto com a natureza. Então, a nossa ideia foi retratar todo esse processo, encarando o chocolate como um acontecimento que sintetiza a harmonia entre as pessoas, a floresta, os bichos e o tempo de cada um dos ciclos necessários para chegar até o produto final. E esse é o nome do conceito, ‘O chocolate é um acontecimento’”, conta Mayra Lins, diretora criativa do projeto.
Esse passou a ser o norte para as demais etapas, a começar pelo desenvolvimento das ilustrações. Mas esse é um assunto para o próximo post :)
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A 40ª edição do South by Southwest, festival anual que reúne as indústrias da tecnologia, cinema, música, educação e cultura em Austin (EUA), teve um pouco de tudo: robôs e arte à moda antiga, mago das telonas e pioneiro da neurociência, conteúdo denso e noitadas musicais.
E pelo quarto ano consecutivo, teve a nossa Van Queiroz por lá, vivenciando e absorvendo tudo entre uma pizza e uma sobremesa, para depois dividir com a gente. Em breve, você vai poder conferir o relato completo dela; por enquanto, fique com uma prévia no carrossel acima, um recorte que ilustra um dos aspectos mais importantes do SXSW: o evento não acontece só nas palestras e conferências, mas também nos encontros informais regados a muita conversa, drinks e shows.
O que só reafirma o protagonismo humano em tempos de IA: afinal, nossa capacidade de conexão e improviso é parte do que nos torna capazes de criar o novo e o único.
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