Better Brands

En un mundo digitalizado, rápido y cambiante, la Agilidad es un atributo que puede marcar la diferencia en tu negocio. Ser ágil no es sólo ser rápido sino que también es ser flexible. Tener una mente abierta, creativa y actuar con velocidad frente a los desafíos, es algo que sin duda dirige al éxito. Y es por eso que uno de nuestros 3 pilares como Better Brands es la Agilidad. Te acompañamos a realizar tus procesos bajo la filosofía de las metodologías ágiles, y te daremos un servicio en timings que incorporan este principio también, como parte de nuestra esencia. ¿Quieres sumarte a este cambio de mentalidad? Escríbenos y aceleremos la transformación juntos. #agile #designthinking #impactopositivo #branding

"Lo que no se mide no se controla, y lo que no se controla no se puede gestionar". ¿Has escuchado esta frase? En el mundo de hoy, la cantidad de data disponible crece a un ritmo exponencial, lo cual es una tremenda oportunidad para las empresas, para poder estar más cerca de sus consumidores y clientes. En Better Brands estamos convencidos que una estrategia de marca robusta tiene sus cimientos en datos concretos y fidedignos, a partir del cual se construyen las defiiniciones y directrices clave de la empresa. Utilzamos las últimas técnicas de Data Science para analizar los datos y transformarlos en insights de negocio relevantes y accionables. En la era del Big Data, tu empresa no puede quedarse atrás ¡Conversemos! #data #datascience #datadrivenmarketing #impactopositivo

¿Qué es el propósito de marca? Sin duda este es un término que ha ido adquiriendo cada vez más fuerza, sin embargo existen diferentes opiniones y definiciones en la literatura del marketing. Para nosotros en Better Brands, el propósito de marca es la razón de existir, más allá de la generación de utilidades. Las marcas entregan beneficios a la sociedad y a través de estos, crean un impacto. La generación de utilidades es importante pero no es el fin último. ¿Qué opinas tú? #propósito #impactopositivo #marcasconproposito

226 marcas evaluadas en 7 industrias. Estos son los líderes en impacto positivo dentro de cada categoría, según el Ranking B-Brands 2026. Este análisis permite ver con más detalle quiénes están construyendo impacto positivo en su propio terreno, donde la competencia es directa y los consumidores tienen referentes claros para comparar. En el carrusel mostramos el Top 1 por categoría en las 7 industrias evaluadas: Higiene, Bebestibles, Alimentos, Retail, Transportes y Telecomunicaciones, Entretención y Finanzas. Felicitaciones a: HIGIENE - Aseo Hogar: Superior - Cuidado Cabello: @dovechile - Cuidado Personal: Confort - Cuidado Piel: @natura.chile BEBESTIBLES - Alcoholes (Cervezas): Cristal - Alcoholes (Vinos): Casillero del Diablo - Analcoholes (Aguas): @cachantuncl - Analcoholes (Funcionales): @amatime.com_ - Analcoholes (Gaseosas): @cocacola_cl - Analcoholes (Solubles): Nescafé ALIMENTOS - Abarrotes: @vivo_mejor - Carnes y Embutidos: @superpollochile - Lácteos: @colunchile - Snacks Dulces: Nestlé Savory - Snacks Salados: @piwenchile RETAIL - Multitiendas y Marketplace: @mercadolibre.cl - Farmacias y Wellness: @farmacias_doctor_simi - Hogar: @homecenter_cl - Delivery: @ubereats - Supermercados: @lider_cl - Tiendas de Conveniencia: Astop TRANSPORTES Y TELECOMUNICACIONES - Aerolíneas: @latamairlines_chile - Apps: @uber - Automóviles: @teslamotors - Buses: Flixbus - Internet y Telefonía: @entel - Distribución y Logística: @bluex_cl - Estaciones de Servicio: @copec_cl - Transporte Público: @metrodesantiago ENTRETENCIÓN - Centros de Diversión: @buin_zoo - Cines: @cineplanet_chile - Comida Rápida: @subwaychile - Streaming: @youtube FINANZAS - AFP: @unoafp - Bancos: @bancoestado - Isapres y Seguros: ACHS - Servicios de pago: @mercadopago.cl_ El estudio está disponible para descargar desde el link de la bío. #BetterBrands #BBrands2026 #RankingBBrands #mejoresmarcas

El 72% de las personas espera que las marcas compartan sus valores y principios. Solo el 11% siente que realmente lo hacen. Esa brecha es uno de los datos más reveladores de la sexta edición del B-Brands 2026, el primer estudio en Chile que basado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y que mide cómo los consumidores perciben el impacto social, económico y medioambiental de las marcas. Este año encuestamos a 2.800 personas y evaluamos 226 marcas en 7 industrias: Alimentos, Bebidas, Higiene, Retail, Finanzas, Entretención, Transportes y Telecomunicaciones. "Hoy las marcas ya no compiten solo por cautivar la cabeza y los corazones de los consumidores. También compiten por relevancia social. Las personas esperan que las marcas sean coherentes, aporten valor más allá de lo funcional y actúen frente a los desafíos del entorno", explica María Paz Mandiola, socia fundadora de Better Brands y creadora del estudio. Algunos hallazgos clave: ▸ La dimensión Planeta sigue liderando: 81% considera importante que las marcas contribuyan al medioambiente. ▸ Un 53% declara haber visto información falsa o engañosa sobre sostenibilidad en comunicaciones de marcas. ▸ Las acciones más valoradas se concentran en lo concreto y visible: condiciones laborales dignas, protección a niños y niñas, protección animal. 🔥 En Better Brands, felicitamos a las 30 marcas mejor evaluadas por los chilenos: 1. @colunchile 2. @Metro de Santiago 3. @Farmacias del Dr. S 4. Superior 5. @buin_zoo 6. EFE 7. Red Movilidad 8. BancoEstado 9. @mim.museo 10. @natura.chile 11. Lider 12. @thenotco 13. @soprolechile 14. Cachantun 15. Vital 16. @nestle_cl 17. @mercadolibre.cl 18. Confort 19. Coca-Cola 20. @mercadopago.cl_ 21. AMA 22. Benedictino 23. Vivo 24. @carozzi 25. Clorox 26. Vilay 27. @superpollochile 28. @piwenchile 29. @youtube 30. Quix El ranking completo y el estudio están disponibles en www.betterbrands.cl/b-brands. Agradecemos a @pactoglobal por patrocinar esta investigación una vez más y a nuestro media partner, @diariofinanciero #BetterBrands #BBrands2026 #EstrategiaDeMarca #PropósitoMarca PactoGlobalChile

8 de cada 10 chilenos esperan que las marcas contribuyan a un mejor vivir y a un mejor mundo. Y aunque ese dato ya dice bastante, hay otro igual de interesante: Un 31% estaría dispuesto a pagar más, esperar más o hacer un esfuerzo adicional por una marca que cumple con ese rol. Pero ojo con la conclusión. Esto no significa que la sostenibilidad, el propósito o el impacto positivo sean una excusa para cobrar más. Significa que hoy son parte de lo mínimo que las personas esperan de una marca relevante. Eso es parte de la información que se desprende de nuestro estudio anual B-Brands y cuya versión 2026 será lanzada el próximo 14 de mayo. Te invitamos a revisar esta entrevista en la que nuestra fundadora, Paz Mandiola, se refiere a este tema. #BBrands #MejoresMarcas #Estrategia

¿𝐓𝐮 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐲𝐞 𝐩𝐨𝐬𝐢𝐭𝐢𝐯𝐚𝐦𝐞𝐧𝐭𝐞 𝐚𝐥 𝐞𝐧𝐭𝐨𝐫𝐧𝐨 𝐩𝐞𝐫𝐨 𝐧𝐨 𝐬𝐚𝐛𝐞𝐬 𝐬𝐢 𝐞𝐥 𝐜𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐢𝐝𝐨𝐫 𝐥𝐨 𝐯𝐚𝐥𝐨𝐫𝐚? El próximo 14 de mayo tendremos los datos. Esta es la sexta versión del único estudio en Chile que mide, con datos reales, qué tan alineadas están las marcas con lo que sus consumidores esperan de ellas en cuanto a contribución al entorno. Esta edición es la más grande hasta ahora: 3.100 personas encuestadas, ~230 marcas bajo el lente del Índice Triple Impacto, 8 industrias analizadas. Este año veremos si el gap entre expectativa y acción se redujo. En versiones anteriores, la brecha fue significativa: las marcas declaraban compromisos, los consumidores los percibían poco o nada. ¿Cambió algo? El 14 de mayo lo sabremos. Si quieres saber cómo se posiciona tu marca en este contexto, el Deep Dive Pre Publicación está abierto hasta el 13 de mayo. ¡Hablemos! [email protected] #BetterBrands #EstrategiaDeMarca #DataDriven

El 55% de los hogares chilenos tiene auto. Solo el 35% lo usa para ir al trabajo. Esa brecha ya era interesante antes de que la bencina subiera 32% en tres semanas mientras el gobierno congelaba las tarifas del transporte público. Ahora es reveladora. Cuando hay una diferencia de costos tan concreta entre moverse en auto o en micro, la decisión de dejar el auto en casa deja de ser una opción para muchos. Y eso cambia los perfiles de consumidor en tiempo real. El problema es que muchas marcas siguen segmentando por tenencia de vehículo, asumiendo que quien tiene auto lo usa. La data del Censo 2024 del INE dice otra cosa. Dos hogares con el mismo auto pueden tener hábitos completamente distintos, y cuando el contexto económico presiona, esas diferencias se amplifican. La movilidad como variable de segmentación captura algo que la tenencia no puede: lo que la gente realmente hace con lo que tiene. Y en este momento, eso está cambiando. #BetterBrands #EstrategiaDeMarca #DataDriven

Cuando el CFO pregunta cuánto vale invertir en marca, la mayoría de los CMOs no tiene una respuesta con números. No porque la respuesta no exista. Sino porque nadie le enseñó a medirlo. Acá hay un framework para hacerlo, incluso en industrias donde nunca se ha medido antes. #Branding #ConsultoríaEstratégica #ROI

Yoshio Ishizaka lo dijo hace décadas y sigue siendo la idea que más les cuesta aceptar a los equipos de marketing: el cliente define tu marca, tú solo propones. Puedes construir el manual de identidad más completo del mundo pero si la experiencia del cliente dice otra cosa, eso es lo que manda. Por eso en Better Brands trabajamos desde la data del consumidor hacia adentro. Antes de definir cómo quieres ser percibido, conviene saber cómo te perciben hoy. Esa distancia entre los dos, cuando existe, es exactamente donde hay trabajo estratégico que hacer. 📌 Guárdalo si te hace sentido. #BetterBrands #EstrategiaDeMarca #BrandStrategy #DataDriven

1 de cada 3 pesos en marketing se va en trabajo creativo que nunca debió hacerse. El brief es la causa más común. (Estudio BetterBriefs Project, EffWorks Global 2021) Paz Mandiola, Directora Ejecutiva de Better Brands, estará dictando por tercera vez un taller intensivo de cuatro horas en el que aprenderás a construir briefs que activen la creatividad correcta desde el inicio, con metodología que puedes usar la semana siguiente. Fecha: 28 de abril. Inscríbete hoy en Academia Icare ➡️ https://www.icare.cl/capacitacion/briefs-atomicos-para-creatividades-de-otro-nivel/ ¡Cupos limitados! #BriefCreativo #EstrategiaDeMarca #ICARE

Todos los años buscamos una instancia para juntarnos. El equipo completo, en la misma mesa. Este año no fue la excepción. Nos reunimos con nuestro consejo asesor y con todos los que colaboran en la construcción de mejores marcas para dar inicio a un 2026 increíble. Desde que partimos en 2021, el equipo ha crecido más de lo que imaginábamos. Cada persona que se sumó trajo algo distinto, y eso se nota en el trabajo. Lo que viene nos tiene con muchas ganas. La inteligencia artificial está redefiniendo cómo se construyen las marcas, y queremos estar en el centro de esa conversación, ayudando a las marcas a navegarlo con criterio y propósito. Gracias a cada uno de los miembros de nuestro equipo, del consejo asesor y todos los que colaboran con nosotros. #BetterBrands #EstrategiaDeMarca #MarcaConPropósito