Un concept qui emprunte aux codes de la pub de bouffe. Quelque chose de très contrôlé, très désirable. Pour parler de ce qu’on préfère ne pas voir.
Le projet venait avec ses contraintes.
Faire exister une campagne ambitieuse avec des moyens plus modestes. Trouver le bon équilibre entre esthétique et sujet.
Et tourner avec un veau, sans le brusquer, sans le générer en IA.
Merci à la SPCA de Montréal pour la confiance.
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A concept that borrows from the codes of food advertising.
Something highly controlled, highly desirable.
Used to talk about what we would rather not see.
The project came with its constraints.
Building an ambitious campaign with more modest means.
Finding the right balance between aesthetics and subject.
And filming with a calf, without disturbing it, without generating it in AI.
Thanks to the SPCA of Montreal for the trust.
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🎬 Équipe
Réalisation: @benbenjaminmin
Production: @joannietellier
Coordination: @madeleinedawns
Direction de production: @jonathangiroux80
DOP: @jonathan_decoste_csc
DA: @ma.xi.n.e
Stylisme culinaire: @heidibronstein_foodstylist
Montage offline: @philchagnon
Montage online: @arketypeworld
Colo: @iseehue
Son: @studioedgar
Agence: La Bande
Direction de création: Nicolas Sylvain
Direction artistique: Candice Saillard
Production d’agence: Mélanie Duguay
Service conseil: Stéphanie Carbonneau
Aujourd’hui, c’est la première de «La Mue».
Faire un court métrage, ça demande beaucoup de temps, d’attention et de confiance. Il faut trouver une image juste. Construire des espaces qui portent quelque chose. Aller jusqu’au bout du film dans sa couleur, dans sa texture, dans son rythme. Et surtout, apprendre à faire tout ça avec les autres.
Sur La Mue, j’ai eu la chance d’être entouré de gens précieux. De beaux et bons comédiens. Jonathan Auger à la direction photo. Mélanie Truchon aux décors. Charles-Étienne Pascal à la couleur.
Et bien sûr toute l’équipe technique qui a participé à donner une forme au film.
On parle souvent du court métrage comme d’un passage vers le long. C’est vrai que ça peut en être un. Mais je l’ai toujours abordé comme une forme entière. Avec ses propres exigences, sa propre grammaire, sa propre manière d’exister.
Ce film m’aura surtout rappelé ça.
Qu’on apprend toujours.
Qu’on affine son regard.
Et que le métier se construit autant dans les détails visibles que dans tout le travail qu’on ne remarque pas tout de suite.
Très heureux de voir La Mue commencer son parcours aujourd’hui.
#LaMue #FestivalRegard #Regard2026 #CinemaIndependant #CourtMetrage #ShortFilmFestival #FilmQuebec #MontrealFilm
Il y a des films qui muent… plus longtemps que prévu. :P
LA MUE — première au Festival Regard 2026. 18 mars à 21h00.
Projet tourné à l’hiver 2022, puis la post-prod a glissé. Parce que l’autre gros bébé (« L’Odyssée de la boucle ») a pris beaucoup de place dans le berceau.
Mais là, le film est prêt. Et nous aussi...
Premise: Quand son amant le quitte pour son double, Jean tombe dans l’obsession. Se transformer pour l’amour… ou se perdre complètement.
#LaMue #FestivalRegard #Regard2026 #CinemaIndependant #CourtMetrage #ShortFilmFestival #FilmQuebec #MontrealFilm
L’IA en vidéo me fascine. Et ça me stresse un peu…
Je suis un amoureux du craft.
J’aime quand la caméra capture un vrai moment.
Pas quand un ordi invente…
De l’autre côté, j’ai toujours eu des idées plus grandes que mon budget. J’ai commencé en VFX compositing. Donc… je suis pas anti-tech.
Un autre exemple: ce clip pour @louisjean_cormier produit avec ma cousine @lizluss Tourné par miracle en 35mm avec @alexandre_nour et @shutterbandaid On a stretché chaque dollar. Ma mère @johanne9529 a fait la déco gratuitement.
On voulait une secte de l’amour… Budget oblige: une secte à 6 personnes.
Et là je me demande: si l’IA me permettait de “remplir” le cadre… C’est de la créativité? ou je vole du travail à des humains?
Doit-on vivre avec les contraintes à tout coup? En pub, en fiction, en clip, en art? Où tracer la ligne?
On dirait que je ne me posais pas la question quand ajouter des éléments en post me prenait des centaines d’heures… J'encaissais le coût. L'avenir est au cheat code?
#director #cinema #35mm #filmphotography #oncamera #vfx #postproduction #storytelling #musicvideo #montrealfilm #cinemacanadien #artisanat #pubcanada
📹 When I started directing music videos, digital cameras were new, and budgets were already shrinking. I had big ideas, but not always the means to get them on screen.
Today, I revisited a few of those early shots... this time using AI to enhance the visuals and finally bring them closer to what I had in mind.
Ai enhanced VS original shot
This video was for Hexes and Ohs. We had the amazing @christophecollettecsc as our DOP, but not enough money to get a rear projector powerful enough to create the contrasts we wanted. It ended up looking a bit more faded than what we wanted.
Let’s be clear: I’m not about replacing film shoots or real craft. A film set is my favourite place on earth, replacing that sounds like death to me… but enhancement is an interesting offer. Get the humanity from the cast and crew, expand the scope in post.
#directing #musicvideo #aivideo #filmmaking #creativity #indiefilm
Depuis quelques années, par amitié et parce que je crois sincèrement en son talent, j’essaie d’intégrer mon ami @jdv08 dans le milieu dans lequel je travaille. Il a du goût, une belle sensibilité visuelle. La preuve, il fait maintenant nos books de pitch chez @soma_pub ✨
Ces photos viennent d’une escapade photo improvisée, cet été.
Après le décès de mon oncle, qui collectionnait les caméras, ma cousine @lizluss m’a offert l’une de ses Nikon. Comme j’avais déjà un modèle similaire, je l’ai donnée à Jason.
Ce jour-là, on est allés mettre en pratique tout ce qu’on avait discuté sur la photo. Voici les clichés qui en sont sortis 📷
Il y a un effet de boucle là-dedans… difficile à expliquer... mais c'était une belle journée.
Pour la nouvelle campagne d’Énergir, créée par l’agence Cossette, on a choisi de mettre en scène l’heure bleue, ce moment suspendu juste avant le lever du soleil... un symbole parfait pour illustrer une transition douce, mais inarrêtable: celle de la décarbonation.
On a tout mélangé les formats: vidéo, photo, stop motion… même des particules générées en IA.
Agence: @cossette.fr
Direction artistique (agence): @elisaserin
Production: @soma_pub
Direction photo signée @spgspgspg 🎥
Making of capturé par notre merveilleux producteur: @fmdavid2 📸
Post-production: @archetypeworld
Colour grading: @iseehue
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For Énergir’s new campaign, created with the agency Cossette, we chose to highlight the blue hour, that suspended moment just before sunrise. A perfect metaphor for a smooth yet unstoppable transition to greener energy.
We blended formats across the board: video, photography, stop motion… even AI-generated particles.
#Énergir #Cossette #HeureBleue #CampagnePub #DirectionArtistique #StopMotion #AIDesign #HybridProduction #MakingOf #FilmCommercial #CreativeDirection
