Культурный код — это тренд ⚡️
Сегодня обращение к своим корням, истории и культурному коду стало не просто красивым жестом, а фундаментальной основой ДНК в коммуникациях брендов. И это открывает совершенно новые форматы для событийного маркетинга.
«ГОЛУБЫЕ ГЛАЗА РОССИИ. Промышленный туризм в Объединении «Гжель»
🥉3 место в номинации «Лучший проект на территории промышленного предприятия»
В 2023 году старейшее предприятие прошло масштабную реконструкцию, превратившись из закрытого завода в современный культурно-туристический кластер. Команда показала, что традиция — не застывшее прошлое, а динамичный, живой процесс. И результаты говорят сами за себя. Турпоток вырос с 7 000 до 30 000 человек в год, что дало мощнейший импульс развитию всего региона и созданию новых рабочих мест.
Но давайте посмотрим на этот кейс глазами ивент-индустрии. Для брендов и агентств такие пространства открывают уникальные возможности:
🔻 Интеграция мерча
Создание аутентичной брендированной продукции, которая не отправится в дальний ящик;
🔻 Премиальные подарки
Высокохудожественный фарфор ручной работы как идеальный вариант для VIP-партнеров;
🔻 Событийный кейтеринг
Возможность организовывать стилизованные ужины и мероприятия с глубоким тематическим погружением.
Кстати, видя, как масштабно развивается этот тренд, по рекомендации наших экспертов в новом сезоне мы вводим абсолютно новую номинацию «Лучший проект в поддержку культурного кода страны»!
#bemafestival
Заводы Урала становятся точками притяжения ⚡️
Урал — не только суровая промышленность, но и пространство для современного искусства. На фестивале bema! 2026 серебро в номинации «Лучший проект на территории промышленного предприятия» забрала Программа арт-резиденций Уральской индустриальной биеннале.
«Индустриальность — наша история, экономика и культура. Культура — драйвер развития и видимости городов»
Отмечает директор АНО «ЗА АРТ» Анна Пьянкова.
Проект перепрошивает облик малых и средних городов Большого Урала:
🔺 Художники создают арт-объекты на фоне предприятий в прямом диалоге с местным сообществом;
🔺Внутри всесезонной инсталляции «Теплица» в Рефтинском звучат реальные, живые истории самих горожан;
🔺Проект открывает уникальные арт-индустриальные туристические маршруты, превращая заводы в настоящие магниты для путешественников.
Если вы прямо сейчас ломаете голову над нестандартной идеей для летнего путешествия, индустриальный Урал абсолютный мастхэв. Отличный шанс отказаться от банальных туристических троп, своими глазами увидеть, как современный арт дает второе дыхание заводам, и привезти из отпуска по-настоящему уникальные впечатления!
Спикеры:
🔻Анна Пьянкова — исполнительный директор Уральской индустриальной биеннале, директор АНО «ЗА АРТ»;
🔻Евгений Тарасевич — руководитель Уральского конгресс-бюро.
Ольга Юракова — модератор и программный директор региональных и международных сессий.
➡️ Полное видео выступления смотрите по ссылке в нашем телеграмм канале
#bemafestival
Поездка в Елец — отличное путешествие выходного дня ⚡️
Этот город сейчас набирает невероятную популярность, становясь одной из самых востребованных точек на туристической карте страны. Елец — живой организм, где 9 веков истории буквально наслаиваются друг на друга. Здесь аромат антоновских яблок, купеческие усадьбы и перезвон рояльной гармоники встречаются с индустриальными лофтами, а знаменитое елецкое кружево сплетается с современным искусством.
Именно на таких контрастах рождаются самые смелые решения. На фестивале bema! 2026 золото в номинации «Лучший проект на территории промышленного предприятия» забрал уникальный кейс из Липецкой области — фестиваль современного искусства «Арт-Елец».
Проект объединил завод «ПетЭксперт» и галерею «БУКСИР», превратив территорию ОЭЗ «Липецк» в эпицентр культуры.
Как искусство меняет индустриальную среду:
🔻 Завод выступил полноценным участником креативного процесса, разрушив стереотипы о том, что производство — закрытая и скучная зона;
🔻 Главным WOW-эффектом 2025 года стала тотальная 7-метровая инсталляция из надувных скульптур художника Ивана Горшкова, выросшая прямо посреди индустриального пейзажа;
🔻 Проект показал, что современный завод может быть местом для выставок, лекций и семейного отдыха, привлекая в регион новые потоки гостей.
В рамках "Сессии регионы в фокусе" на Деловом дне фестиваля bema!2026 представители Липецкой области подробно рассказали о возможностях региона в целом и Ельца в частности.
🔻Спикеры:
Лариса Шибина — Министр экономического развития Липецкой области
Виолетта Подколзина — Директор галереи современного искусства «Буксир», культурный продюсер.
🔹Модератор:
Ольга Юракова — Член экспертного совета премии, ментор региональных команд развития территорий, сертифицированный АСИ наставник промтуризма, автор тг-канала «Трендец туризма».
В Елец не нужно просто привозить свое событие — этот город сам готов стать мощным соавтором ваших идей!
#bemafestival
Премии как инструмент масштабирования бизнеса ⚡
На фестивале bema!2026 нам удалось поговорить с Михаилом Симоновым — мастодонтом и экспертом рынка индустриальных премий и президентом Silver Mercury.
Интервью получилось содержательным и крайне полезным. Мы обсудили:
🌟как индустриальные награды помогают агентствам и брендам расти
🌟 где найти бюджет на подачу заявок
🌟 как грамотно выстроить защиту своего кейса перед строгим жюри
🌟 получили чистую выжимку практических советов
В интервью приняли участие:
🌟 Елена Горбачева — учредитель и генеральный продюсер премии bema!
🌟 Михаил Симонов — Президент Silver Mercury Awards & Festival.
Сегодня прошел первый день онлайн голосования экспертов за выбор кейсов в лонг-лист премии.
Вся индустрия замерла в ожидании, кто же пройдёт в следующий этап и продолжит борьбу за награды.
А в преддверии открытых защит Silver Mercury обязательно посмотрите выпуск целиком! 😉
➡️ Полная версия интервью доступна по ссылке
#bemafestival
Formika Lab, искусство создавать миры ⚡
️
Современному путешественнику и зрителю уже мало просто красивых видов. Люди ищут живой опыт и продуманный сценарий, в который можно погрузиться с головой. Студия Formika Lab мастерски владеет этим инструментом, На фестивале bema! 2026 команда забрала сразу два золота за свои иммерсивные пространства.
Оба кейса показывают, что грамотный симбиоз архитектуры и цифрового искусства способен превратить любую локацию в мощную точку притяжения.
🥇 1 место — «Кроличья нора» (Краснодар)
«Лучший туристический проект»
Команда создала первый цифровой проект на новой территории Парка Галицкого, интегрировав мультимедийный комплекс прямо внутрь ландшафтного холма.
Чем впечатляет проект:
🔺Новая городская мифология
В основе лежит легенда о кроликах-хранителях желаний, которые спасают упавшие звезды и возвращают их на небо;
🔺Масштаб
150 метров мультимедийных тоннелей, где посетитель проходит сквозь фантастические миры: цветущие сады, глубины океана и открытый космос;
🔺Результат
Эффект полного погружения вызвал огромный резонанс в соцсетях, а посещаемость парка летом выросла на 45%.
🥇 1 место — Центр цифрового искусства «Внутри» (Москва)
«Лучшая площадка для мероприятий»
Проект стал важной диджитал-платформой на территории Хлебозавода № 9. Готовая интерактивная среда для мероприятий любого масштаба.
Уникальность площадки:
🌟Технологии
Проекционный зал площадью 500 кв. м обеспечивает полное 360-погружение в контент;
🌟Смысл
Пространство работает как живой организм, где цифровое искусство становится частью коммуникации бренда с аудиторией.
Оба кейса продают чистую эмоцию. Именно ради такого опыта люди готовы планировать поездки и делиться контентом.
#bemafestival
«Театр Великой Войны. Путь к Победе» 🕊
Говорить о Великой Отечественной войне с каждым годом становится всё сложнее. Для новых поколений эта тема часто превращается в сухую хронику и набор исторических дат. Как пробить эту броню и сделать так, чтобы история откликнулась в сердце не просто как дань памяти, а как личный, глубоко прожитый опыт?
Ответ на этот сложный вызов дала команда из Екатеринбурга, создавшая уникальный иммерсивный проект «Театр Великой Войны. Путь к Победе».
🏆 «Выбор Дзена», номинация «Лучший проект в рамках поддержки Национальных проектов России»
Организаторы полностью отказались от классического театрального формата со сценой и креслами, перенеся действие прямо в центр города.
Что сделало этот проект по-настоящему уникальным:
🔻Сроки и повод:
Проект реализовали весной 2025 года к 80-летию Великой Победы. Кульминацией стали 20 показов, которые прошли 8 и 9 мая в самом сердце города;
🔻 Масштабная застройка
В Историческом сквере с нуля возвели мультимедийный павильон площадью более 1000 квадратных метров;
🔻 Стеклянный мост над «красной рекой»
Прозрачный мост проложили прямо над бурлящим водосбросом исторической плотины в период максимального паводка. Воду под мостом окрасили в красный цвет как пронзительный символ цены мирной жизни, а проход по мосту становился переходом из настоящего в прошлое;
🔻 Абсолютное погружение
Внутри павильона работали запахи, пространственный звук, вибрации и сложнейшая игра десятков актеров в режиме нон-стоп. Зрители физически ощущали тревогу и страх, которые в финале сменялись катарсисом и надеждой;
🔻 Доступность для каждого
Масштабный спектакль-экспириенс был полностью бесплатным для посетителей. А благодаря грамотной интеграции онлайн-трансляций этот эмоциональный опыт смогли прожить более 120 000 человек по всей стране.
Такие проекты не пытаются читать лекции по истории. Они дают возможность её почувствовать, объединяя поколения без лишних назиданий.
#bemafestival
Невидимый фронт. Как культура приближала Победу 🕊
Впереди вторая часть майских праздников, посвященная самому трогательному и важному дню — Дню Победы.
Обычно мы воспринимаем историю Великой Отечественной войны через призму сухих фактов: даты ключевых сражений, направления фронтов, количество задействованной техники. За этой хроникой часто теряется другая, не менее значимая история — история сохранения культурного наследия.
Культура в те страшные годы не была просто фоном. Эвакуация музейных коллекций была частью обороны страны, не уступающей по важности переброске войск. А спектакли в блокадном Ленинграде или концерты на передовой становились настоящими актами сопротивления. Люди боролись не только за территорию, но и за свою идентичность, за духовность и ценности, которые делают нас людьми.
Именно этому неочевидному, но великому подвигу посвящен проект
➡️ «Сила культуры» от платформы Дзен
🥈 2 место в номинации «Лучший социальный проект»
Команда проекта проделала колоссальную работу, объединив усилия более 15 партнеров — ведущих музеев, архивов и культурных институций. Совместно они перевели собранные данные в доступный и живой digital-формат, создав настоящее наследие:
🌟 Цикл документальных фильмов о том, как жили, боролись и спасали искусство театры, киностудии и музеи во время войны;
🌟 Масштабный цифровой архив на тематическом лендинге, где собраны подлинные документы, личные истории и свидетельства эпохи.
В эти памятные дни мы предлагаем вам взглянуть на историю Победы с другой стороны. Посмотрите документальный сериал, полистайте оцифрованные архивы проекта. Это живая, многослойная история, которая стирает барьеры времени и трогает до глубины души.
🔗Ознакомиться с проектом вы можете по ссылке
#bemafestival
Как влюбить людей в регион⚡️
️
Продвигать направления со сложной логистикой всегда непросто. В массовом сознании такие локации часто кажутся слишком труднодоступными, дорогими или просто непонятными для комфортного отдыха.
Как разрушить эти стереотипы, вкусно «подать» регион и превратить даже местных жителей в активных путешественников? Разбираем на примере проекта bema! 2026.
➡️ Проект «В центре Таймыра» (Агентство развития Норильска)
🥈 2 место в номинации «Лучший информационный проект»
Перед командой стояла амбициозная цель: заново открыть для жителей потенциал их собственного региона. Вместо того чтобы грузить аудиторию буклетами, организаторы собрали на одной площадке всё самое интересное. Более 30 туроператоров и свыше 50 маршрутов. От атмосферных этно-выходных до драйвовых экспедиций на мистическое плато Путорана.
Топ популярных направлений:
Озеро Лама;
Водопады плато Путорана;
Этническое стойбище в Дудинке;
Большой Курейский водопад;
фотоохота на овцебыков.
А чтобы гости не просто бродили между стендами, включили магию геймификации. Посетители проходили увлекательный квест «Полуостров сокровищ» на разных локациях выставки, с азартом изучали турпродукты и получали за свою активность ценный локальный мерч.
И это сработало:
🔥 Выставку посетили более 40 000 человек (свыше 25% населения Норильска)
🔥 Количество запросов на внутренние туры по региону моментально взлетело на 30%
Даже самые сложные направления отлично продаются, если вместо сухих фактов дать людям эмоцию, вовлечь их в классную игру и собрать все разрозненные предложения в единый, понятный и красивый продукт.
#bemafestival
Каждый день от партнеров, экспертов и участников фестиваля bema! @bemafest получаем восторженные отзывы, благодарности и рекомендации.
Спасибо, ВАМ, дорогие участники 😘
⠀
Это мотивирует быть лучшей версией себя! Каждый год фестиваль растет и развивается в геометрической прогрессии. И это все благодаря ВАМ!
ВЫ являетесь тем самым рупором индустрии, которая драйвит и благодарит за классный индустриальный проект!
⠀
Спасибо Гранд Отелю Европа @grandhoteleurope за невероятный сезон в партнерстве, за ваши кейсы на премии bema!
За ваше гостеприимство, за вашу поддержку и отзывы🙏
Если мы в Санкт-Петербурге, то за гостеприимство от города для нас с Ильей отвечает Гранд Отель Европа!
⠀
Все, кто на ПМЭФ, белые ночи или Питерский марафон, знайте — все, что описала выше, это — лучшее, в центре, с историей❤️
Как гастрономия драйвит внутренний туризм ⚡️
️
Майские праздники — идеальное время, чтобы пробовать новое и открывать для себя гастрономические особенности разных уголков нашей страны. Например, вы знали, что на Алтае готовят ток-чок, десерт из кедровых орешков и меда? На Дальнем Востоке обожают жареный папоротник, а в Калининграде можно отведать настоящую строганину из пеламиды?
Чтобы устроить себе такое вкусное путешествие, совершенно не обязательно сразу паковать чемоданы и покупать билеты. О том, как можно знакомиться с культурой регионов через национальную кухню, мы узнали благодаря проекту «География России».
🥇 1 место в номинации «Лучший информационный проект»
Его авторы из Vasilchuki Restaurant Group придумали отличную механику. Чтобы попробовать блюда из разных регионов России, никуда ехать не нужно, всё это можно сделать прямо в основном меню ресторана.
Как устроенпроект изнутри?
Команда отправляется в настоящие экспедиции. За 4 года они объехали уже более 40 регионов! Там они снимают профессиональное гастро-тревел-шоу, работают с локальными шеф-поварами и организуют совместные ужины. Так проект напрямую поддерживает малый бизнес и региональных фермеров.
После этого 10 лучших блюд из поездок собираются в единый сет, который вводится в основное меню ресторана на целый год. Гость пробует новые вкусы, смотрит фильм о регионе, и такой гастрономический опыт может сподвигнуть его на нечто большее. Например, на полноценное летнее путешествие в понравившийся край.
Немного бизнес-цифр:
✔️ Медийный охват проекта перевалил за 15 000 000 просмотров;
✔️ Продано более 8 100 сетов (коммерческая эффективность свыше 100 млн рублей).
Хороший пример того, как контент и любовь к национальной еде конвертируются в реальную экономику и драйвят внутренний туризм 🔥
#bemafestival
В феврале наше агентство стало частью международного фестиваля bema! — одного из значимых профессиональных событий в сфере событийного маркетинга, коммуникаций и креативных индустрий.
Для нас это была не просто поездка, а возможность увидеть event-индустрию на совершенно другом уровне: масштабные проекты, сильные команды, международный опыт и новые подходы к созданию мероприятий 🌍
Особенно ценно, что на фестивале нам была вручена статуэтка как партнёрам bema! в Кыргызстане. Для нас это знак доверия, признания и подтверждение того, что event-индустрия Кыргызстана развивается, выходит на международную арену и становится частью большого профессионального сообщества.
Мы гордимся тем, что представляем Кыргызстан в этой сфере, перенимаем опыт лучших и продолжаем создавать проекты высокого уровня — от идеи и концепции до полной реализации мероприятия.
Это большая мотивация двигаться дальше, расти, развивать рынок событийного маркетинга в Кыргызстане и доказывать, что сильные, креативные и масштабные проекты могут рождаться здесь — у нас дома ✨🏆
На сессии с основателями Казанского марафона — Вадимом и Юлией Янгировыми @yuliayangirova@vadimyoungirov@kazanmarathon
⠀
Классная семейная пара, которые развивают спортивное движение марафонов в нашей стране и экосистему продуктов для поддержки бегунов, привнося в свой продукт опыт со всего мира.
⠀
Семейный бизнес в любой сфере всегда отличается душевностью и невероятной атмосферой! Потому что в основе идей и принятия решений учитывается мнение мужчины и женщины основателей.
Участники Казанского марафона отмечают легкость дистанции и классную погоду.
Илья бежит завтра, поделится личными впечатлениями🔥🔥🔥
⠀
Рады были знакомству с Вадимом и Юлей и пригласили ребят к нам на фестиваль bema! @bemafest поучаствовать в номинации «Лучший региональный спортивный/ЗОЖ проект », а так же в новые номинации сезона 2027, продвигающие семейные ценности в России.
⠀
Всем хороших выходных🙌
